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作者/盧智芳Cheers雜誌第95期 2008-08-01 圖片來源:
1962年生。參與編導演的電影超過50部,是華人地區喜劇片與無厘頭的代名詞,在流行文化中引發的創意旋風,甚至受到學術界討論,如今晉升為國際級導演與製片人。曾獲《時代》雜誌(TIME)「2003時代亞洲英雄」。

創意從哪裡來?一方面是天才,是沒辦法的。

但是除了天分之外,還要透過很多渠道把創意想出來。我的方法是很多人一起brainstorming(腦力激盪),每一天都非常折磨地不斷想、不斷想,就像要想一個笑話,就想出100個笑話,從裡面拿一個。

我覺得基本上還是天分(笑)。創意vs.成本:「我一秒鐘幾十萬上下!」(出自《少林足球》)

成本控制是非常關鍵的藝術。假如你原本想用10塊錢拍完的電影,用了100塊錢,那就bye-bye,沒有成功的機會,這就是風險管理。

我個人會把成本控制當成是法律,假如我違反規則就要拉去坐牢,這樣子嚴肅地看待。我們投資別人的電影,一樣要很認真地看這個問題:你找的人是不是有能力做到成本控制,他這方面是不是可靠,非常重要。創意vs.包裝:「爭什麼爭,摻在一起做瀨尿牛丸!」(出自《食神》)

成功的電影應該有很多元素配合,但是最主要的元素是創意跟包裝。創意不用解釋,一部電影的創意肯定要好,因為它是個創意產品;創意是你的題材,包含很廣,譬如導演的方法、演員的演出……。

包裝也非常重要,有時候它的重要甚至不在創意之下。

我可以舉一個例子,之前我拍過一部電影叫《喜劇之王》,另外一部電影叫《少林足球》。這兩部電影講的是同一個題材,是人類永遠不放棄心中理想的這種精神。題材是一樣的,但《喜劇之王》我用的包裝是一個演員,《少林足球》是足球跟運動。誰拍得好、誰拍得不好很難說,但是成績出來呢,《少林足球》的成績很好,所以證明同樣的題材用不同的包裝,完全可以達到非常不同的效果。

其實創意跟包裝是相輔相成的,包裝也是創意的一種。我說的包裝就是marketing(行銷)。像大家都很喜歡看足球,但是只有足球的電影比較困難,加上中國功夫,所有東西就非常順理成章。包裝vs.市場:「打通任督二脈,那還不飛天了?」(出自《功夫》)

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