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作者/李筑音Cheers雜誌第95期 2008-08-01 圖片來源:
你知道行銷國際的荳痘隱形貼、博視燈、豆豆燈這些創意產品,其實是來自台灣3M團隊的妙點子?透過深入台灣3M總部,為你找出擁有創意活泉的真正來源。

成功打進國際市場的荳痘隱形貼,是台灣在地研發團隊的代表作之一,靈感起因自一位3M業務比別人多想一點。

有一天一位業務發現許多醫院護理人員,經常為痘痘問題煩惱,往往撕下一小塊透氣膠布用來遮住痘疤,於是聯想到可以將3M既有的「人工皮」專利技術,運用在對付青春痘,進而提出新產品提案。

最後歷時8個月,投入1千多萬的研發經費,在2004年一推出,就獲得台灣市場廣大回響,成為3M人工皮技術在全球的第一個應用商品。台灣出品,熱銷全球

台灣3M家庭及個人保健產品群經理江岳昀指出,以台灣15~29歲、約5千萬的消費族群來看,至少有6成、約300萬人使用過荳痘隱形貼。

這個由台灣3M員工提出的創新點子,更成功打入香港、泰國、巴西、北美市場,一樣造成熱銷。

博視燈,同樣是台灣在地研發團隊的得意之作。

十多年前,台灣3M團隊發現一般檯燈常有惱人的眩光問題,於是想到3M總部擁有「濾光片」的核心技術。經過1、2年的研發,從來沒有研發檯燈經驗的台灣3M團隊,開發出第一支博視燈,之後也成功外銷到日本、韓國、美國和加拿大。

在3M全球60多個營業據點中,台灣3M不但名列前10名,從業績數字來看,2007年營業額台幣239億元,其中新產品的業績佔總業績13%,較2006年成長了8成,表現十分亮眼。

台灣3M策略行銷暨規劃處總經理余鵬認為,台灣3M團隊「發展」既有產品、再應用的能力很強,尤其是在消費品,只要稍微改變材質或製程,就能大大提高產品價值。

然而,在全球擁有超過7萬5千名員工的企業,要如何貫徹不斷創新的思維,讓人人都擁有創意DNA?這就牽涉到3M自由的企業文化。

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