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作者/吳凱琳Cheers雜誌第92期 2008-05-01 圖片來源:
2006年秋季開播的美國電視影集《英雄》,不僅創下最高收視率,更是美國國家廣播公司5年來最受歡迎的影集。 無論從編劇到產品行銷,《英雄》都創下新典範,改寫產業既定的遊戲規則。

從2006年秋季到2007年,全美國都在瘋《英雄》影集(Heroes)。平均有1,430萬名觀眾收看,收視率不僅在夜間時段最高,也是18~49歲年輕族群中收視最高的電視影集,此外更打破了NBC(美國國家廣播公司)5年來的紀錄,各大媒體形容《英雄》拯救了NBC。

《英雄》更引人矚目的是它全面改寫了娛樂產業的經營方式,背後的靈魂人物即是身兼編劇與製作人的提姆.克林(TimKring)。小人物大故事

《英雄》是一部科幻影集,講述一群平凡人發現自己擁有超能力,並合力解救人類的故事,像是一位紐約畫家只要嗑了藥就能在畫布上畫出未來;德州啦啦隊員經歷過重大傷害甚至死亡、卻能全身而退;洛杉磯警察能夠閱讀別人的心思等等。

克林的靈感來自於《王牌冤家》(EternalSunshineoftheSpotlessMind)和《超人特攻隊》(TheIncredibles)兩部電影,並巧妙地成功結合這兩部電影的核心元素:平凡人物的英雄事蹟。跨媒體行銷

要黏住大群忠實影迷,進而創造實質獲利,所有人都在苦思如何破解這道難解的習題,《英雄》綿密的跨媒體行銷網路做法,對想要贏得年輕消費市場的產品經理人來說,很值得參考。

1.網站幕後花絮

.短片:包括2分鐘的影集摘要、重要影集片段、劇中人物簡介等。

.工作人員:包括作曲家、布景製作等幕後工作人員的介紹。

.全球新聞互動:模仿電視台新聞播報的方式,透露劇情相關的線索。

.互動遊戲:當你在電視上收看影集的同時,可以在網路上即時完成票選、測驗等活動。

.劇情評論:每集內容播出後24小時內,會在網路上播放來自作家、製作人及演員等人的評語。

2.影迷創作

.影迷網站:影迷們自行架設了名為「第九大奇蹟」(NinthWonders)的網站,可以上傳自己製作的短片,演員或幕後的工作人員也會上網與影迷交換心得。

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