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作者/黃世嘉Cheers雜誌第92期 2008-05-01 圖片來源:
丹麥設計公司Normann Copenhagen前陣子推出了一個白色的狗狗,牠不是真的狗,是一個電線集線器。集線器現在在北歐是很紅的一個東西,由於現代人太多3C商品,一大堆充電器、轉接頭,因此重視生活品味的北歐人需要有個漂亮的集線器,把亂七八糟的電線好好整理整理,維持室內空間的簡單乾淨。

每張照片都是以Woofy來看這個世界,Woofy在自己的blog說:「東京真是個令人興奮的擁擠城市」、「我在巴黎遇到了幾位可愛的老太太」、「雪梨歌劇院的夕陽很美」……。Woofy跟路人拍照,因此又成立了一個woofywithfriends.com,讓所有與它見到面的人們入鏡。

經過這樣數個月的行銷,配合全球經銷商的店面曝光,Woofy知名度愈來愈高。當這個「載具」對了之後,很多行銷活動也就可以順勢操作,包括與法拉利合照的紅色限量版、週六下午辦的孩童彩繪Woofy活動等等。

這些看起來我們身邊搞行銷的人也都會的伎倆,為何北歐人用得特別好?這恐怕是我們最想了解的問題。以小搏大的行銷,最是小資本的我們想學的。

當我跟NormannCopenhagen的工作夥伴談Woofy,當我跟瑞典Singleringen的人談單身戒,當我跟丹麥珠寶公司OleLynggaard聊他們的myfriend計劃(把一隻企鵝項鍊收入的10%用來幫助全球暖化後的非洲缺水問題),我深深地感覺,成功的因素是他們真心相信為世界上創造了一種新的故事與感動。這驅力遠大於商業利益,也就是「做對事情,錢會跟著來」的邏輯。

如果你不是想賺到瘋狂多的錢,而是想賺一點錢,為社會創造一些不同,那麼學習北歐人的創意商業模式,我覺得是很好的一條路。作者黃世嘉現為北歐櫥窗生活精品總經理

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