為提供您更多優質的內容,本網站使用cookies分析技術。若繼續閱覽本網站內容,即表示您同意我們使用 cookies,關於更多cookies資訊請閱讀我們的隱私權政策
作者/黃世嘉Cheers雜誌第92期 2008-05-01 圖片來源:
丹麥設計公司Normann Copenhagen前陣子推出了一個白色的狗狗,牠不是真的狗,是一個電線集線器。集線器現在在北歐是很紅的一個東西,由於現代人太多3C商品,一大堆充電器、轉接頭,因此重視生活品味的北歐人需要有個漂亮的集線器,把亂七八糟的電線好好整理整理,維持室內空間的簡單乾淨。

丹麥設計公司NormannCopenhagen前陣子推出了一個白色的狗狗,牠不是真的狗,是一個電線集線器。集線器現在在北歐是很紅的一個東西,由於現代人太多3C商品,一大堆充電器、轉接頭,因此重視生活品味的北歐人需要有個漂亮的集線器,把亂七八糟的電線好好整理整理,維持室內空間的簡單乾淨。

設計師把打樣送來,這隻白色的狗狗,取名叫做Woofy(見右頁圖)。造型很可愛,但是一隻要賣接近200歐元,因此它已經不是一個日常用品了,而是一個精神商品。就像有人會花錢買一罐巴黎的空氣一樣,丹麥的創意團隊認真地思考怎麼行銷。

他們把狗狗帶到哥本哈根街頭,與人群接觸,看看人群的反應。結果路人幾乎都圍過來看。而且更有趣的,平常在捷運車上不太跟你講話的美女,也都很好奇地問你那是什麼,這隻狗成了宅男交友的利器,成了“icebreaker”。

團隊聚在一起腦力激盪:「Woofy的重點是連結人群」、「它是一個設計品,但是是全球共通的語言」、「它讓女人心動」、「它可以創造親子關係」……。

「讓Woofy去全世界旅行吧!」其中一個點子王大聲說。聽到的同事無不覺得這個點子太好了──我們叫它“Woofyaroundtheworld”。

經驗中,在討論點子時,通常會有一堆不夠好的,這種點子只要有人提出,一定有人反駁,或是不知怎麼樣就是覺得怪怪的。但真正很棒的idea一旦出現,通常整個房間都會覺得“WOW”,感受到這種氣氛的時候,就表示對了。

業務經理反正要飛到世界各地,他就順便帶著小狗一起飛,甚至直接抱上飛機(這讓我想到理察‧布蘭森(RichardBranson,維京集團董事長)曾經搭英國航空,在飛機上穿著鮮豔的維京航空宣傳T-shirt走來走去,與乘客交談,因為他是名人,大家都愛他,這個舉動讓對手為之氣結)。以小博大的行銷,更值得學

最新雜誌

贊助文章

推薦影音

最新評論

全站熱門

more

最新消息

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5

深度專輯

more