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作者/王曉晴Cheers雜誌第92期 2008-05-01 圖片來源:
時尚和保養不再是女人的專利,許多做女人生意的品牌,漸漸將目光轉向男性。尤其在台灣保養品市場停滯成長同時,唯有男性市場以年年兩位數快速成長,說明型男商機正崛起。 隨著媒體大量報導與社會風氣改變,品味已成為商務場合判斷人的另一項重要依據。身為男性的你若還整天油光滿面、衣衫不整,小心!你將可能坐上職場冷板凳。

男性保養肌膚不再怪異,反而是現今最夯的愛自己、表現自我風格的生活態度。

根據歐洲監視國際公司估計,2008年男性美容類產品將暴增76%,全球預估有200億美元商機。

呼應全球現象,台灣男性愛美消費力也可從以下數字窺見,SOGO復興館7樓型男館的6個男性保養品專櫃,一年創下4,000萬業績。專業化妝品業績統計資料庫BeautyResearch也指出,2007年台灣男性專櫃保養品總營業額近3億。

而且目前僅佔整體業績2%的男性保養品市場,完全不受全球消費緊縮影響,年年成長兩位數(圖表1),「是很值得持續開發的新市場,」台灣萊雅(L’OREAL)化妝品香水事業部總經理陳敏慧笑說。

男性保養品的市場潛力,促使知名品牌搶商機的動作頻頻,包括L’OREAL結合4大男性品牌,成立全球首見的男性保養複合專區MENCAREstudio,克蘭詩(CLARINS)成立男士保養網站,會員數已達4萬多人。

另外像資生堂(SHISEIDO)、蘭蔻(Lancome)、迪奧(ChristianDior)等品牌,都在近2年內進軍男性保養市場。資生堂更在今年3月,引進法國男性彩妝品牌JeanPaulGAULTIER,企圖顛覆男性對外表的想像。

男性越來越重視外表,髮型也是重要指標。專為男性成立的AKS男士髮型沙龍今年初開第3家店,一次剪髮900元起的高單價,每月仍有500多位愛美男士趨之若鶩,「還有2成客人會修臉與護膚,」AKS老闆王文德對男性愛美消費力刮目相看,也看好其後續發展。

到底男性對外表的態度如何?

根據AC尼爾森每年進行的消費行為調查指出,對照2002與2007年,25~44歲男性使用洗臉用清潔劑、臉部保養品、全身保養品、香水等比例皆成長。並有23%會為了加強外表,而增加美容品的投資。

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