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作者/吳凱琳Cheers雜誌第79期 2007-04-01 圖片來源:
黃志靖和其他廣告人很不同,畢業於文化大學藝術研究所戲劇組,原本在直銷公司擔任業務,之後才轉入廣告業。在百帝、陽獅等外商廣告公司工作幾年之後,決定自行創業。他自己就是一個很喜感十足、肢體語言豐富的說故事人,採訪過程中很少有停頓的時候,「我最大的問題就是動作太多,」這是他對自己的評語。

有感覺出來嗎?我用的都是一般人說話的語氣,這才像說故事。不管對方是什麼人,有多少人,你都要當作是和1個朋友在面對面聊天一樣。很多人都強調好的故事必須是所有人的共同經驗。要如何找到這些經驗?

A:不要讀你習慣或喜歡讀的書,多讀雜書,甚至言情小說都可以。名人語錄也是很好的素材,例如某某人說了某句話,你覺得挺有意思的,就寫下來,說不定哪天可以用到,誰知道?

你也可以把人當成書。因為我很愛吃,所以和各家小吃店的老闆都很熟,很多好的故事都是從他們身上來的。

像是之前幫中華電信做一個廣告,當時他們要推雙向512K網路,目標是中小企業主。廣告的劇情就是告訴中小企業主,如果不連網,就會被淘汰。

其中有句廣告詞是說:「員工幾百個,說倒就倒。」這就是我從一個小吃攤的老闆口中聽到的。他因為做生意失敗,所以轉而開小吃店。你的生活周遭都是題材,去找就有了。

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