創意入味，老品牌fresh up！

今年6月，電視上出現了一隻熊被奶油派打到而成為奶油獅的故事，到了廣告的結尾才了解：「啊，這就是雄獅的由來」。到了9月，報紙上或捷運燈箱也出現一幅幅利百代的形象廣告。過往都相當低調沉默的兩家文具老企業，為什麼在今年不約而同的重塑自己的品牌？雄獅第3代催生「奶油獅」

由於電腦功能不斷擴張，越來越多人與傳統文具的聯繫漸漸變少。「大家會記得電玩的名字，卻記不得文具的品牌，」雄獅第3代接班人、目前擔任企劃部副理的李怡璇感慨的說。

當傳統文具肩負學習記憶的功能逐漸喪失，也啟動雄獅這個老品牌創新的急迫感。

李怡璇很好奇為什麼有些零食的廣告歌，不論小孩和大人都能琅琅上口？在雄獅邁入50週年的歷史性意義下，她也不斷思考什麼是可以隨著時間，增長雄獅的品牌價值？

於是，「一隻熊加上一個奶油派」的故事，便誕生了。

但是，正當商品企劃部高興的提出這個新概念，50年老企業裡的新舊世代卻出現觀念上的衝撞，平均年齡比較資深的業務人員出現了不同聲音。

在文具產業中，業務員的平均年齡多在40歲以上，他們從年輕時入行，一路跟在老業務旁學習，個個「市場鼻」靈敏，甚至能準確的預測新商品的銷售成長率。

但是，這次「奶油獅」產品卻不同。它是廣告強打下的非常態性商品，業務部不確定能否完全掌握市場的反應，更擔心庫存量過多的風險。每天一點一滴的說服

這期間的說服，花了李怡璇一段時間。

身為接班人的她採取相當務實的態度，不預設業務部一定會接受她的想法。今天如果行不通，就明天繼續，只要當奶油獅出現新概念，她就馬上告知業務同仁。每天一點、持續不斷的推動，在業務部主管看到奶油獅的成品後，終於表示了認同。

不只一次提到雄獅的「務實」精神，李怡璇相信「創新的基礎是建立在務實的態度」，就像廣告中，奶油獅呆呆的俏皮步伐，只要把每一步踏穩，雄獅的路就能走得穩、走得遠。利百代「敦厚」也可以用來管理品牌危機

前不久，兩位台北市市議員揭露大陸鉛筆含有有毒物質「鋇」的含量過高。在一堆黑心鉛筆的照片裡，赫然出現利百代的88號黃色鉛筆。