工藝大國重奢華，美學小國爆發嶄新設計力

這幾年，無論是北歐或是荷蘭，設計的力量都受到全球矚目。這其中最有意思的地方，是這些都來自歐洲小國，面積小、人口少，但卻都靠著設計與創意而有所成就。

在創意經濟的時代中，這是非常值得正視的現象，設計是重要的經濟驅動力。這些小國，很明顯的，設計經濟型態已經成型，相對的，我覺得台灣也有同樣成功的條件。美感與體驗的創造

現在所謂的創新，已經不再是組織的創新，而是設計的創新，要有美感與體驗的創造。在這上面，這幾個歐洲小國都非常有特色，儘管是小國，內需市場有限，但他們用更具有人文特質來表達理念，貼近消費者的使用感受。這樣的設計，使得他們在全球消費市場中，相當受到消費者喜歡。

從社會消費學的角度來看，這幾個歐洲小國成功的因素，我認為並不單只有設計能力很強。他們擁有一脈相承的簡約美感，這是回歸到人性的最根本需求。因為在現在動盪不安的世界與環境中，人們需要在內心找到一股可以穩定的力量，讓美能夠昇華成最貼近生活。東西都不會太誇飾，但會有一些好玩有趣的創意，蘊含感動人心的巧思在裡面，生活不再是一成不變。設計出的產品，線條都非常簡單，但用起來的感受，卻是美感相當強烈。美學小國取代工藝大國

這些歐洲小國這幾年的崛起，普遍都可回歸到這樣的特質。過去的設計，是講究工藝主義，主導的都是工藝大國，例如德國、英國、日本、義大利。藉由工藝精緻的技術，發展出一套奢華的美學，造就了這些工藝大國的興起。相對地，這幾年來自小國設計的爆發力，卻是更值得注意的趨勢。

為什麼這些歐洲小國，這幾年的設計力量可以擁有這麼強的影響力，這其實非常有趣。就我觀察，這些小國設計的能量，主要集中在城市，他們擁有非常好的氛圍。這些國家的城市，本身就會營造出非常美好的生活，這包括良好的空間氛圍，讓藝術師、設計師、創投、企業、法律各種人才，都能在一種美好生活的氛圍中，互相感染與學習。