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作者/李欣岳Cheers雜誌第70期 2006-07-01 圖片來源:
在行銷領域中,姚以婷累積至今已有長達14年的豐富經歷。在加入IKEA之前,歷經李奧貝納廣告、B&Q特力屋等重要廣告與行銷工作。這幾年,來自北歐的IKEA,快速在台灣打開知名度,姚以婷是背後重要的推手之一。

在行銷上,我最重視專業度、配合度、服從度這3種能力。專業度包括基本的英文說、聽、讀、寫,更進一步則需要大型專案的策略分析能力。需要配合度與服從度,則是因為行銷是團隊合作的成果,每個環節間要串連得好,才會有好的行銷成效出來,所以我很重視配合與服從度。

行銷工作拆解開來,就是第1步收集資料、第2步分析資料、第3步發展行動計劃。這套流程架構可以應用在任何產業、任何產品上,相對地工作選擇比較多,自由度比較高。隨著工作經歷不同,工作內容的比重會不一樣,愈資深會愈需要負責後面發展行動計劃。跨入整合行銷,先打6年基礎

行銷領域可以細分很多類別。大概可分為廣告、市調、公關、Internet、平面製作、CRM(客戶關係管理)這幾大類。現在所謂的整合行銷,其實就是涵蓋這幾個領域。行銷上可分專才與通才,看自己要如何給自己定位,可以朝廣告專才或是行銷通才發展。如果要走整合行銷的通才之路,還是得要先有專精的背景,就我的觀察與經驗,至少要有6年以上,在2到3個不同類別有2年以上工作經歷,才有可能跨入整合行銷,在還沒累積專精領域的經驗之前,並不適合做整合行銷,若想走行銷領域,廣告與公關的經驗絕不可少。以我個人的經歷來說,是先從公關領域入行,然後轉換到廣告領域,再投入CRM領域一步步累積起來的。

若從行銷工作的發展上,廣告與行銷是最基礎的內容,也是人才需求量最大的類別,幾乎每個企業行銷都要有這2塊,新鮮人也多朝這邊入行。

具備廣告企劃與執行的資歷,對行銷工作加分不小。在廣告公司通常會與企業客戶密切往來,有了解產業的機會,累積的經驗在未來行銷上很容易轉換。公關則需要企劃、創意與執行能力,如果具有公關公司的經歷,往往代表已經具備在活動與企劃案執行的能力。行銷可從公關或廣告公司入行

若想要走行銷領域,可視個人的興趣,到廣告或公關公司磨練,是不錯的方式。

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