為提供您更多優質的內容,本網站使用cookies分析技術。若繼續閱覽本網站內容,即表示您同意我們使用 cookies,關於更多 cookies以及相關政策更新資訊,請閱讀我們的隱私權政策與使用條款
作者/羅儀修Cheers雜誌第69期 2006-06-01 圖片來源:

劉士豪(以下簡稱劉):我想請教總經理怎麼定位Yahoo!奇摩?其實我是來這裡,才知道它是定位成主流媒體(leadingmedia),它和我的認知不太一樣。我原來覺得它是一個入口網站,大家來搜尋是為了要出去。

鄒開蓮(以下簡稱鄒):其實我們講到品牌,我們並不是說Yahoo!奇摩就是個媒體品牌,因為特別講到媒體這兩個字,還是有很多傳統的觀念,認為什麼才是媒體。然而,媒體它更大的意義是在未來的時代,以後對媒體的定義已經有更多元的概念。

網友覺得Yahoo!奇摩是個很友善的品牌,有專業,但它不是每天拿專業的旗幟,讓你覺得滿有距離,它是一個沒有距離,然後很生活化的,而且還覺得滿fun。我覺得這是可以拉近到所謂到下一代的媒體,因為它不是高高在上。

你看很多的媒體,它是採取一個比較高的姿態,就是我們是社會菁英,告訴你社會是什麼樣子,政治是什麼樣子。我們絕不是這樣的,我們是反映台灣1千多萬個消費者,他們對政治、對經濟、對社會、對娛樂的看法,那是一個比較不同,比較公民的概念。行銷是長期累積的東西

劉:您怎麼去評估行銷的績效,而最看重的是哪些部份?

鄒:Yahoo!奇摩有一個很重要的目標,就是當我們在做一個活動時,你知不知道你的目的是什麼?不管它是不是能被量化的目標。如果不能量化,至少你會看到消費者對它的回應。不管它是反映在點閱率、反映在意見,或是反映在不見得等同於效果的東西上。至少你有一些追蹤紀錄,有一些參考指標。

整體來看,行銷絕對是一個長期累積的東西。不論是一個產品行銷,或是一個抽象無形的品牌廣告。我們無法立刻知道它可以帶來多少營業額及使用者,你沒有辦法立刻去量化。因為那根本不是它原來的活動目的。

所以我們一年當中,都會把要做的事分成幾種,一種當然是有相當大的比例、是直接帶入服務或業務上的東西。還有一些絕對是持續進行的,它永遠都很重要,就是再增強你的品牌。

最新雜誌

贊助文章

推薦影音

最新評論

全站熱門

more

最新消息

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5

深度專輯

more