你嚮往哪一家企業？

本期封面故事「新世代最嚮往企業」調查，由《Cheers》記者王曉晴與《天下》雜誌調查中心聯手合作，歷時2個月，接著動員編輯部記者追蹤報導。這份調查的重要性在於，不是以企業的市場佔有率（Marketshare）排名，而是以企業在新世代心中的位置（Mindshare）排名。Marketsharevs.Mindshare

新世代不完全以薪資條件衡量企業，更在乎企業文化與符合興趣。這也是誠品書店、統一星巴克以黑馬之姿，登上前10名的寶座的原因，書籍的味道與咖啡的芬芳贏得了新世代的心。

台積電以國際格局、誠信文化在5大學類獲得廣泛性的支持，成為這一次調查的總冠軍。

《Cheers》雜誌曾經在創刊的第1年製作過同樣的調查，它的執行困難度很高，但我們依然不畏艱難完成這一份有意義的調查。和6年前相比，它有一些歷史的縱深比較。當年第1名就是台積電，今年新進榜的是鴻海精密、友達光電、誠品書店、奇美電子、長榮航空、統一星巴克。掉出前10名榜外的是宏碁電腦（13）、奧美廣告（20）、台灣大哥大（41）。

光是前10名的起落，就可以解讀出許多訊息。首先，可以看出台灣產業的興起，當年電信產業興起，就如同現在的光電產業。光電業排名往前挪，原因也是大學廣增光電科系，供給增加。

其次，外商公司第1名的寶座從奧美廣告移到了寶僑家品。外商前5名分別是寶僑家品、台灣微軟、台灣IBM、奧美廣告、花旗銀行，落於第14～21名之間，比起過去，整體外商企業的吸引力略微下滑。以知名度排名？

這次「新世代最嚮往企業」調查也可以觀察出新世代的差異。最明顯的就是人文藝術、社會科學的學生對於企業的認知，遠不如理工學類、商學類學生，造成知名度較高的企業比較容易勝出。

我記得剛畢業時，我的朋友應徵當時汽車業的績優股中華汽車，面試的主管就是現任中華汽車總經理黃文成。非常汗顏的是，在應徵之前，她從來沒有聽過中華汽車，那一天搭交通車去楊梅面試，是她生平第1次去桃園縣楊梅鎮，同學們以為她是去應徵中華賓士。

中華汽車當時是台灣商用車的霸主，1年年終獎金高達10個月，但對於不是商用車消費族群的學生，對這家企業有點陌生。