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作者/吳琬瑜Cheers雜誌第69期 2006-06-01 圖片來源:

本期封面故事「新世代最嚮往企業」調查,由《Cheers》記者王曉晴與《天下》雜誌調查中心聯手合作,歷時2個月,接著動員編輯部記者追蹤報導。這份調查的重要性在於,不是以企業的市場佔有率(Marketshare)排名,而是以企業在新世代心中的位置(Mindshare)排名。Marketsharevs.Mindshare

新世代不完全以薪資條件衡量企業,更在乎企業文化與符合興趣。這也是誠品書店、統一星巴克以黑馬之姿,登上前10名的寶座的原因,書籍的味道與咖啡的芬芳贏得了新世代的心。

台積電以國際格局、誠信文化在5大學類獲得廣泛性的支持,成為這一次調查的總冠軍。

《Cheers》雜誌曾經在創刊的第1年製作過同樣的調查,它的執行困難度很高,但我們依然不畏艱難完成這一份有意義的調查。和6年前相比,它有一些歷史的縱深比較。當年第1名就是台積電,今年新進榜的是鴻海精密、友達光電、誠品書店、奇美電子、長榮航空、統一星巴克。掉出前10名榜外的是宏碁電腦(13)、奧美廣告(20)、台灣大哥大(41)。

光是前10名的起落,就可以解讀出許多訊息。首先,可以看出台灣產業的興起,當年電信產業興起,就如同現在的光電產業。光電業排名往前挪,原因也是大學廣增光電科系,供給增加。

其次,外商公司第1名的寶座從奧美廣告移到了寶僑家品。外商前5名分別是寶僑家品、台灣微軟、台灣IBM、奧美廣告、花旗銀行,落於第14~21名之間,比起過去,整體外商企業的吸引力略微下滑。以知名度排名?

這次「新世代最嚮往企業」調查也可以觀察出新世代的差異。最明顯的就是人文藝術、社會科學的學生對於企業的認知,遠不如理工學類、商學類學生,造成知名度較高的企業比較容易勝出。

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