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作者/吳凱琳Cheers雜誌第68期 2006-05-01 圖片來源:
對許多人來說,想到廣告,就自然聯想到奧美。如今許多鼎鼎大名的台灣創意人幾乎都是出身於奧美,例如宋秩銘、莊淑芬、孫大偉、周俊仲等人。奧美如何定義什麼樣的人才是有創造力的人?他們如何培養員工的創造力?

如果要找真正懂得玩創意的人,到奧美準沒錯。走進奧美辦公室,就像來到了創意樂園,明顯感受到那股熱情與活力。有人的辦公桌上擺著得用雙手才能抱起的大型布玩偶;另外有人的筆記型電腦上用不同色筆寫滿了自己喜愛的樂團名字;還有人的隔板上排滿了從世界各地蒐羅而來的小玩意兒。

今日奧美的一切,都源自於一個人對廣告的堅持。1948年,廣告大師大衛‧奧格威(DavidOgilvy)在紐約創辦奧美廣告,當時公司僅有2名員工。58年後,奧美已發展成在全球100個國家擁有超過8千名員工的跨國公司。

「除非你的廣告源自精采的創意,否則它就像黑夜中駛過汪洋的船隻,無人知曉。」這是當時奧格威創辦公司的最終理念,也是今日奧美的核心價值。

在奧美,大家常說,雇用巨人,奧美會成為強大的公司,反之則變成侏儒公司。如果沒有創意,只有生意,無法在廣告業長期生存。尋找最頂尖的創意人才,是奧美永遠的課題。創意人的5大特質

對奧美而言,有創造力的人應該符合哪些條件?奧美中國副董事長莊淑芬認為,一個真正有創造力的人,必須具備以下5種特質:

1.好奇心:對任何事情或人感興趣,有強烈的好奇心,喜歡探究,如此才能有新的發現。

2.膽識:願意去挑戰、突破傳統,勇於嘗新。從不斷的嘗試當中,激發更多不同的創意。

3.行動力:光有創造力仍不夠,你必須有能力實現這個創意,轉化成具體的作品。作品是才是最終的評斷。

4.熱情:必須對創作抱持熱情。特別是在廣告業,工作時間長、壓力大,如果沒有熱情,很難做得久。

5.信心:相信自己是有創造力的人。當你對自己的能力有足夠的信心,才能完全發揮潛力。如果不相信自己有創造力,就永遠不會有創造力。

儘管對人才的選擇極度挑剔,但另一方面,奧美對人才的培育卻是極度的大方。鼓勵創意的企業文化

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