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作者/孫正華Cheers雜誌第66期 2006-03-01 圖片來源:
精品業的強力行銷攻勢猛烈異常,甚至遊走於必需品與精品間的灰色地帶,不斷撩撥你我的消費欲望。該不該砸錢買精品?你需要更深一層的思考。

主講——孫正華

精品的流行資訊出現在我們觸目可及的所有地方,但是它的價錢卻不是所有人的荷包都消費得起。如果你是一個簡單的上班族?精品對你的定義是什麼?該買還是不該買?

法國品牌路易威登行政總裁卡思爾在雜誌訪問裡曾經有這樣的對話:「很多人向我反映,要存1個月的薪水才買得起1只LV的皮包,這定價實在貴得不合理!但是,想想100年前的人要存幾個月的薪水,才能買得起LV包包呢?答案是:永遠存不到!」因為100年前,買精品的人都是沒有工作收入的皇室或貴族。

卡思爾釐清了一個觀念:精品就是精品,消費品就是消費品,而一般人真的不必然需要精品。

這些精緻到超乎常理的玩意,說實用不一定實用,一個包包放了電話就放不下粉餅。做一個包,30個步驟就做出來了,但一件精品包可能要弄到250個步驟。

所以如果你的消費只是要保暖、好看,其實有很多成衣、或太多其他的東西供你選擇,絕對能完全滿足一般人實用性的需求,生活大部份的時刻是不需要精品的。精品≠必需品

設計師MarcJacobs前陣子在香港接受訪問時說:「也許你們不相信,但我的襪子和內褲都是在美國的大賣場Wal-Mart買的。」有人會花1,000元買一雙有品牌的襪子,但是大賣場的襪子也不見得不好穿啊!

有人覺得精品快要變成必需品,是因為精品業的強力行銷攻勢,讓你觸目所及都是精品資訊,更不斷向下擴展消費群,開發出很多介於大眾品和真正精品之間的東西,創造一個新的灰色地帶,讓大多數的人都可以買到,嚴格說「精品」與「需要」絕對是兩件事。

我不是名牌的瘋狂者,很多路邊發現的小玩意常常也用得很開心,有些觀眾會誤以為我在電視節目裡穿的衣服都是我衣櫃裡的戰利品,但事實上那些都是為了效果,造型師借來的sample,真實的我,私底下是不太會滿身品牌的。

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