善用品牌競合，打響行銷戰

此外，許淑憫還會請大明星出席代言，特別的是，讓明星自己從所有參與的品牌中挑出一件最喜歡的珠寶，配戴在身上出席，「品牌要客人、要曝光，如果名人選了你的品牌穿在他身上，品牌可以省去好多自己花錢請明星代言的費用，」許淑憫說。

「今天我有了客人的尚方寶劍，我就知道我可以請到最多品牌的參加，」許淑憫飛快地說，「因為知道最多品牌參加，我就可以去請每一家端出最特別的東西，大家就開始把在博物館裡展出、或正在世界巡迴展覽的東西都找來了，客人就可以把各品牌今年最特別、最頂級、最世界限量的東西一次看完。」

不論是做什麼行銷活動，許淑憫都相信要以「大花轎要人人抬」的原則去做。巧妙運用品牌競合之間微妙的關係，把行銷做到最大、最好，是許淑憫最不簡單的地方。如何做好這一行？

要從事精品的行銷，我認為和所學的科系沒有太大的關係，而是要具備注重細節的能力，因為這一行所要銷售的並不是商品，而是精緻。不只商品要是精緻的，服務要是精緻的，給消費者的回饋也要是精緻的。

此外，這一行要做得出色，創新和吃苦耐勞的能力，都不可或缺。～許淑憫