集瘋狂與理性於一身的廣告人

去年7月智威湯遜以比稿方式取得阿瘦皮鞋2年2億元的廣告預算，為公司添上一大筆進帳。羅榮岳不諱言當初決定與智威湯遜合作有2個主要原因，一個是智威湯遜各項評比表現優異，另一個就是衝著王佐榮的名聲來。

阿瘦與智威湯遜合作首響炮是去年9月的阿瘦皮鞋百店慶，電視廣告搭配打出第2雙鞋只賣100元的行銷策略，最後營業額衝破3億元，讓向來直爽的羅榮岳不禁開心說：「繼續做得好，就算2年花5億，我也願意。」

雖然自稱拗客的羅榮岳對智威湯遜的創意表現仍有不滿意，但看到業績向上成長，羅榮岳仍不脫豪氣個性，說出具有宣誓意義的加碼廣告量，不難看出阿瘦相當信賴智威湯遜的專業。

但究竟智威湯遜為阿瘦做了什麼，才能創造出史無前例佳績呢？「重點是圍繞著『你不知道的阿瘦』主題轉，」王佐榮說。

還記得去年阿瘦電視廣告中，流轉的黑白照片，配上畫面中跳舞的女孩，勾起了觀眾對不同年代的回憶，也間接告訴觀眾阿瘦如何走過50年。從阿哥哥年代開始引領時尚，隨著歲月流轉，阿瘦從不在流行世界中缺席。

你知道嗎？前幾年台灣經濟不景氣，阿瘦卻一直開店？阿瘦不去大陸，卻在澳洲有7家分店？阿瘦的鞋通通堅持在台灣製造？「這些事情你知道嗎？」王佐榮不停問，似乎又回到「你不知道的阿瘦」主題中。

站在客戶立場出發，一直想辦法為客戶做宣傳，連個人受訪也不放過機會，這就是王佐榮，一個很受廣告主信賴的工作夥伴。

由於從最直接面對客戶的AE（廣告業務）出身，王佐榮常常能快速想到客戶需求，就算半夜12點看到電視播出不利客戶的新聞報導，他會趕緊幫客戶想好補救策略，防止短短60秒的新聞報導砸了品牌形象。

點點滴滴舉動顯示出王佐榮隨時在注意關於客戶品牌形象的風吹草動，漸漸影響部屬加重對客戶品牌形象的重視，間接促使智威湯遜成為業績第一的廣告公司。一直站在最前線作戰

根據《動腦》雜誌調查指出，台灣41家綜合廣告代理商去年一整年毛收入約為60.04億元。智威湯遜以4.5億元的毛收入，排名第1，成長率3％。成長主因是比稿贏得阿瘦皮鞋2年2億的廣告代理權，與母公司WPP集團贏得匯豐銀行的全球比稿。