轟動武林、驚動萬教的網路案例

案例1.建立新產品或品牌知名度——福特汽車Explorer越野休旅車

【驚人效益】：一天就有50萬人次點選網頁右下方橫幅廣告，有25萬人次又再連結到福特休旅車網站，平均每分鐘有185人次進入福特網站。

目前網路廣告支出最高的兩大產業為金融業與汽車業，這兩項產品的特性非常適合網路廣告，因為消費者在購買前通常需要吸收大量的資訊、花費較長的時間考量，網路可提供比平面媒體更詳細以及多元化的資訊內容，成本又不比電視媒體高。

因此，許多創新的網路廣告做法都是源自這兩大產業。福特汽車（Ford）在2002年推出全新改款的Explorer越野休旅車時，就開創出全新的網路廣告形式。

福特於1990年代首次推出Explorer後，累計銷售超過350萬台，成為全球最暢銷的休旅車。2002年他們再次推出全新改款的Explorer，最大的挑戰就是要如何超越過去的紀錄？

「我們必須做出真正的突破，才能完全打動這群生活經驗多采多姿、態度積極的消費者，」Explorer行銷經理艾德‧莫錢尼（EdMulchany）說。

首先要選擇一個能引起最多人注意的媒體，這當然非入口網站莫屬，於是莫錢尼買下美國第一大入口網站Yahoo！在5月4日當天的首頁廣告版面。

接下來兩個月的腦力激盪時間，莫錢尼與Yahoo！以及廣告代理商智威湯遜（J.WalterThompson）不斷思索著該如何創新廣告的呈現方式。結果再度讓人驚喜萬分。

一進入Yahoo！首頁，就能看到上方的橫幅廣告上棲息了幾隻小鳥，幾秒鐘後小鳥飛向右下方的橫幅廣告、啄食覆蓋在廣告上的鳥食，這時橫幅廣告的畫面也隨之露出。直接點選廣告，只聽到一陣吵雜的引擎聲，瞬間一輛紅色的Explorer疾駛而出，就停在網頁的中央。

再點選紅色Explorer，就可以進入福特休旅車網站，參加線上高爾夫球互動遊戲，從5月4日持續到8月初，最後選出18位幸運得主，邀請他們參加為期4天的威勒谷之旅（VailValley，位在美國科羅拉多州）。

僅僅一天的時間就有50萬人次點選右下方橫幅廣告，有25萬人次又再連結到福特休旅車網站，平均每分鐘有185人次進入福特網站。