轟動武林、驚動萬教的網路案例

或許你會好奇，廣告為何只有一天的時間？「人們使用網路的目的是為了搜尋資訊，不是看廣告，如果一再重複，消費者就會覺得受到干擾，」莫錢尼解釋。

但是他也特別提醒，這種方法並非適用於所有的情況，除非產品或品牌本身已經具有一定的知名度。因為時間花費的比較長，如果消費者不認識這個品牌，很可能掉頭就走。「而且只要操作過一次，再有其他人作第二次，就失去新鮮感了。」案例2.短期內大量開發新客戶——行銷雪巴（MarketingSherpa）公司全新電子報招募訂戶

【驚人效益】：新電子報訂戶迅速累積到近4千人，平均一星期增加250人，是過去的兩倍。

行銷雪巴（MarketingSherpa）是一家專門提供行銷研究與案例分析報告的出版公司。公司創立後的3年，電子報訂戶從數百名成長到超過10萬名的規模，但是成長速度遠遠不如預期，平均每星期只增加125位新訂戶。

2002年時，他們推出另一份全新主題的電子報，內容主要是討論電子郵件的最新技術與應用。初期發行量至少要1萬份才能達到經濟規模，但是以過去一星期僅增加125名新訂戶的情況來看，要達到1萬份的目標簡直就是天方夜譚。

最直接的方法就是向既有的訂戶推銷新產品。但是擔任副總編輯的安‧荷蓮（AnneHolland）卻不這麼想。「如果真要這樣做的話，就沒必要推出新的電子報。之所以發行新電子報，就是為了要開發新客戶，否則我們永遠只能接觸到同一群消費者。」

但是，要如何在短時間內累積到1萬份的發行量，這項不可能的任務真的有可能實現嗎？

某天下午，荷蓮正和技術編輯抱怨可惡的垃圾郵件時，突然靈機一動，「我想到了，我們可以設計一款線上遊戲寄給客戶玩，讓他們好好發洩對垃圾郵件的不滿情緒，當下就會願意訂閱我們的電子報。」而且，如果遊戲真的有趣，自然會一傳十、十傳百。

遊戲內容的設計很類似電腦的「踩地雷」遊戲，玩法非常簡單，不用花太多腦筋，又不失趣味性。