轟動武林、驚動萬教的網路案例

但是荷蓮對於先前設計的網站首頁不是很滿意，於是重新找人設計，所以比預定時間晚了一星期才推出。「首頁的設計很重要。我看到Classmates.com（美國最大的高中校友網站）首頁的內容就是詢問關於個人基本資料的問題，完全沒有任何推銷的字眼。一進入他們的網站你會立刻被這些問題吸引，與網站直接互動。」

因此遊戲網站的首頁就只有3個問題，沒有任何其他不相關的訊息。第2頁則是要求訪客選擇，在遊戲結束後希望得到什麼樣的禮物。目的是先提供誘因，讓進入網站的訪客願意繼續參與。

為了鼓勵大家轉寄，荷蓮還設計了轉寄的表格，讓大家填寫，「但是一次最多只能轉寄給兩個人，而且我們還特別註明『必須轉寄給真正熟識的朋友』，我們不希望這封電子郵件成為別人的垃圾郵件。」

遊戲推出後4個月內，電子報新訂戶迅速累積到近4千人，平均一星期增加250人，是過去的兩倍之多。荷蓮表示，最讓人驚訝的是網路部落格（blog）的力量，「根據電腦的流量記錄顯示，常常會突然之間有好幾百人湧進遊戲網站，他們都是來自於我從沒聽過的部落格網站，沒想到這個遊戲在部落格社群裡引起這麼大的迴響。」案例3.強化品牌形象——寶馬汽車（BMW）的網路電影《職業駕駛》（TheHire）、美國運通的網路影集（webisodes）

【驚人效益】：累計超過1千3百萬人次看過BMW系列網路影片。

近年來廣告與娛樂結合的趨勢愈來愈明顯，形成所謂的「品牌娛樂」（brandedentertainment）廣告形式，也就是結合廣告業的行銷專業與好萊塢的電影娛樂技術，拍攝網路短片或是迷你影集。

現代年輕人對廣告沒有任何好感，對於強迫推銷的訊息更是厭惡，企業必須想盡辦法用更為間接、低調的方式傳遞廣告訊息。品牌娛樂的廣告手法目的不是為了創造立即的銷售，而是讓消費者自然而然對品牌產生好感，一旦有需要時就會立刻想到這個品牌。

2001年，寶馬汽車（BMW）首先開創網路電影（viralfilm）的品牌娛樂廣告。他們邀請了李安、王家衛等5位國際知名的導演，拍攝一系列的網路電影，名為《職業駕駛》（TheHire）。由英國男星克里夫‧歐文（CliveOwen）飾演一位職業司機，駕駛寶馬新出廠的跑車（BMWZ4），完成客戶所交辦的任務。