轟動武林、驚動萬教的網路案例

每部電影片長約6分鐘，每支短片都有不同的故事內容，但完全與BMW無關，唯一的廣告宣傳就是那部跑車。懸疑緊湊的劇情、典型的好萊塢飛車追逐場面，就在看電影的同時，不知不覺中對於新跑車的優異性能留下深刻的印象。

不過，這次網路行銷的成功，另一個關鍵因素在於跨媒體的整合。網路電影推出之前，寶馬在各大電視以及平面媒體刊登廣告，大量傳播消息，因此才有更多人知道這次網路行銷活動。

由於反應相當不錯，2002年，寶馬又邀請吳宇森等3位導演拍攝3部網路電影。這些影片現在可以在網站上免費下載，至今累計有超過1千3百萬人次看過這系列的影片。另外也製作成DVD，一片售價7.75美元。

2004年，美國運通又創造網路影集（webisodes）的新形式，他們邀請知名演員傑瑞‧辛菲爾德（JerrySeinfeld）演出一系列4分鐘的影集，並由曾獲奧斯卡獎的電影導演巴瑞‧李文森（BarryLevinson）執導，另外還有虛擬動畫人物「超人」與辛菲爾德搭檔演出，故事內容圍繞兩人在紐約街頭發生的各種趣聞、糗事。

然而，不論廣告的手法如何翻新，影集內容、訊息再怎麼包裝，都不過是一種媒介而已。真正重要的或許是──消費者要的是什麼？而企業又能帶給消費者什麼？