奧美廣告 VS. 知世網絡

奧美廣告執行創意總監周俊仲

如何看待這波網路行銷趨勢？從整體行銷廣告發展來看，未來廣告會朝向數位化、行動化、個人化與分眾化等4方面發展，這4個趨勢會促使網路變成重要的主流傳播媒體。

電視、報紙等大眾媒體，講求傳播廣度，網路則能發揮個人化的行銷效果。網站頻道是根據使用者興趣加以細分，所以廣告主可以清楚知道這群使用者的樣貌，就能發揮傳統大眾媒體無法做到的直效傳播效果。

網路廣告行銷與傳統媒體間的競爭關係將如何發展？我不認為新媒體出來就會取代舊媒體，網路與傳統媒體會並存，只是不可否認，網路廣告未來絕對會瓜分掉部份傳統媒體的廣告市場。

在這種狀況下，傳統廣告或許會有新樣貌出現，例如美國現在60％以上民眾是聽著電視上網，未來電視廣告也許要特別注重聲音效果的呈現。

不過網路廣告不斷成長，傳統廣告公司也不會投入資源去做，反倒期望未來網路廣告公司能培養更多製作網路廣告的專業能力。

網路廣告目前面臨的挑戰為何？網路廣告現在最重要的問題是創意不夠，還沒有驚人的網路廣告出現，主要原因是人才不足。

現在大部份網路廣告公司人員，只懂得設計網頁、點選列，根本不太了解媒體行銷與傳播概念，所以網路廣告不僅創意不夠，無法與其他媒體產生串連效果，而且網路廣告就算有很多人瀏覽，也無法發揮行銷效益。

如同製作傳統廣告一樣，網路廣告創意人要多了解網路族有哪些習慣、語言溝通方式，廣告創意才能引起網路族興趣。

網路行銷未來發展？目前網路廣告還是被廣告主看成是附屬媒體，必須要搭配其它媒體整合行銷。

雖然網路廣告未來將會壓縮到傳統廣告市場，但我認為還不會太快，因為網路廣告還不夠稱頭，而且也還沒有大量行銷人才投入這個市場。

不過網路行銷的發展還是令人期待，只要有創意，能克服技術問題，網路廣告將會是豐富、多元、互動、好玩的創意作品。知世網絡執行副總經理邵懿文