奧美廣告 VS. 知世網絡

如何看待這波網路行銷趨勢？不管從媒體業務量或廣告主增加數目來看，近幾年台灣網路廣告量成長很大，而且很明顯看到廣告主對網路行銷態度有轉變。這幾年來，廣告主開始接觸網路行銷廣告，了解網路能做什麼？網路廣告對行銷有什麼幫助？現在已經有廣告主對網路廣告的價值漸漸產生信心，甚至願意增加網路行銷預算。

所以整體來看，不管是網路廣告公司或媒體都看好網路廣告，今年還會有超過30％的成長率。

網路廣告行銷與傳統媒體間的競爭關係將如何發展？網路廣告今年將朝向塑造品牌形象方向走，而且與其他媒體的整合會更緊密，比如NIKE、SONY、Yahoo！奇摩等全球知名企業，現在都會先在電視上打秒數很短的廣告，再引導消費者到網站去看產品。

而且我認為只要抓對目標族群，再加上寬頻與網路普及化，網路也能成為媒體整合行銷的中心點，而不再只扮演輔助角色。

網路廣告目前面臨的挑戰為何？現今網路族對取得資訊的選擇性與主動性比較高，網路行銷不能再像以前強迫給網路族資訊，因為網路族不一定會照單全收。

所以目前網路廣告光是滿足網路族的好奇心還不夠，也必須找到正確方法引起消費者興趣。例如結合網路行銷與新聞事件，現今消費者很容易突然迷上某件事，很快又轉移注意力，網路行銷節奏要快才能保持熱潮。

人才不足是另一項挑戰，廣告主抱怨網路廣告品質良莠不齊，主要原因就是網路廣告公司還沒有足夠的好人才。但目前網路行銷正在發展，將來會有更多人投入，網路廣告創意也會更靈活。

網路行銷未來發展？因為考慮到網路族在不同媒體上的使用行為，網路行銷將會有越多越多案例是針對不同媒體的特性去操作不同手法，例如越來越多廣告主用MSN表情符號做廣告。

此外，網路行銷接下來會有3波主流趨勢，第一波是在網路上廣泛操作傳統影音廣告。

第二波是大量運用搜尋廣告。對廣告主而言，搜尋廣告是與消費者最直接的溝通管道，精確度也高，現在已經有部份銀行業者開始經營這部份。