行銷人，你錯過了什麼？

去年我辦了一場「吳乙峰《生命》網路寫手首映會」，算是台灣網路行銷的創舉吧，最後也得了《e天下》的年度行銷大獎，於是就有電影代理商找上門來，想要比照《生命》活動，也辦一場網路寫手動員活動。

但畢竟這是商業體制的行銷活動，我不可能用公司資源平白無故幫人賺錢。不過我也希望台灣有更多人看這部電影，於是介紹兩位活躍的網友給代理商。網路行銷的新契機

這兩位網友在blog圈裡可是鼎鼎有名。一位在網路狂熱時期，就已經跟盧大為、詹宏志熟識，是那種「可以直接闖進奇摩辦公室」的先驅人物。另一位最近常接受主流媒體報導，因為周遊四海在網路上留下他精彩的足跡。他們喜歡這部電影，願意無償付出，讓更多人知道這一部電影。他們對網路寫手的號召力，絕不在我之下，只要我以協辦單位的角色提供一些行銷資源，說不定又會開創出嶄新的網路行銷模式。

可惜，這家電影代理商，卻一直堅持比照《生命》模式，並沒有跟兩位blogger深入談合作。如果要以商業模式來計費，辦一場如「《生命》網路寫手首映會」的活動，索費20萬恐怕都還嫌低，這合作案也就無疾而終。但如果代理商能贏得兩位blogger信賴，獲得他們全力幫忙，以低廉的成本建立一個與這部電影相關的網路社群，所帶來的經濟效益，不見得會比《生命》模式差。善用blogger的力量

這家代理商知道來找我幫忙，算是懂得網路行銷的門路了。可惜，他們無法將信任轉嫁到我推薦的網友身上。這讓我想起其中一位blogger和我討論的：「『《生命》網路寫手首映會』會成功不足為奇，奇怪的是，這種行銷活動，為什麼到現在才在台灣出現？為什麼過了3個月了，還沒有第二個成功的案例？」從一些合作經驗來看，我覺得問題在於：台灣的blogger圈還沒有取得足夠的權力來自己操作網路行銷活動，而掌握權力的企業經營者，對blogger也缺乏基本的尊重與認識。不清楚blogger的底細，就不知道能找誰合作。不尊重blogger，當然得不到網友的認同與賣命。握有預算權力的人，與blog達人沒有交集，也就無法激盪出新的網路創意活動。