如何搶攻1,870億美元的Y世代市場？

上奇廣告（Saatchi&Saatchi）把這種既要自由又要保持聯繫的生活形態稱為“connexity”。敏感的企業也已經針對這個特質，設計不同的產品。飛利浦與蘋果電腦推出MP3鑰匙圈與iPod，都是成功的例子。它們體積小、很方便跟著移動，隨時插上USB又恢復聯繫，可以上傳、下載音樂與影像。

2.分身有術族。對Y世代來說，網路早就不是新科技，而是與生俱來的生活環境，他們可以自在的同時穿梭於不同的媒體，把1個小時複製成數個小時。

MTV頻道最近調查18到24歲的年輕人的媒體使用狀況，瞭解他們一天到底花多少小時上網瀏覽、下載音樂、寄電子郵件。MTV驚訝的發現，年輕人一天與媒體接觸的時數加起來，竟然達31小時。原來，年輕人習慣邊讀雜誌、邊看電視、邊上網瀏覽動畫、並且用即時訊息與網路上的朋友交談，而且即時訊息的連絡人名單可以多達200人。

企業順應Y世代喜歡同時運用不同科技的特質，設計符合他們習慣的多用途產品。Nokia的新型手機兼具播放MP3、喇叭擴音、錄放15秒影片的功能，讓年輕人在保持聯繫的同時，還可繼續做其他有趣的事情。

豐田汽車針對Y世代設計的新車Scion，其實是個移動的家，不但座椅可以完全放平，還有插座可插筆記型電腦、可以讀MP3的高級音響，滿足年輕人享受移動同時的多樣需求，非常瞭解Y世代要「一部不只是車的車」。

3.行銷冷感族。成長於媒體發達的Y世代，從小就被各種廣告、宣傳鎖定轟炸。據研究估計，Y世代每天接觸到3,000則行銷訊息，到21歲的時候，已經累計接受了2,300萬則訊息。所以，他們一眼就可以看出廣告的企圖，不再從廣告上面找資訊，甚至裝軟體阻隔pop-up廣告，對行銷手法也麻木了，起不了作用。

最能打動他們的，就是口耳相傳與娛樂趣味。只要得到有趣的資訊，他們就會迅速傳給朋友，發揮強大的愛聯繫特質。

抓著這個特質，豐田推出Scion時就用不同於過去的方式，將70％的行銷預算都砸在非傳統通路上。豐田把車子停在年輕人經常流連的pub、咖啡廳等地點外面展示，讓他們去發現、去試開，旁邊還設有網路站，讓他們可以立刻上網告訴朋友試開的感覺。