搶先成為數位傳播人

行政院新聞局強力主導下，由國內5家無線電視台合組的台灣數位傳輸公司，鎖定今年雅典奧運轉播的利多契機，預定在5月之前免費推出10個無線數位頻道，企圖將台灣數位電視與民眾生活相互連結。環顧鄰近國家，日本已經於去年12月在東京等3大都會區開播無線數位電視。中國大陸在中央政府推動下，鎖定2008年北京奧運前要達到全面數位化，並且數位化區域合作也由中國、日本、南韓主導，「面對全球競爭壓力，我們要加快學習腳步，才有生存空間，」九太科技公司營運長黃維鈞說。

數位化傳播時代來臨，在如此傳播過程中，需要結合多方資源，媒體與媒體、媒體與電信、媒體與產業間的跨領域結盟成為趨勢，資源整合與運用之時，具備傳播管理概念就很重要。

此外，隨著媒體產業自由化、資本化與國際化，「未來更將朝向市場化與商業化發展，」世新大學傳播管理所長方之光說，有效發揮管理職能，更是強化企業競爭力的根本之一，「傳統傳播理論與管理方法已不能負荷潮流脈動，再進修為工作必要，」方之光說。

新知識與碩士學位更重要

世新傳管所在職專班，每年都吸引許多產業人士報考，有二項主要原因，第一是教學內容架構清晰，包括有：媒體產業環境知識、媒體企業的經營管理與策略知識、媒體內部門的功能別運用。

第二是，每個學期課程設計配合產業趨勢進行調整，如媒體產業走向商業化與市場化，則著重消費者導向的傳播管理知識，「跳脫傳統只提供產品的模式，媒體像一個平台，也為閱聽大眾提供商流與資訊流，」方之光說，所以訓練學生整合媒體功能面與技術面的資源，以及提昇跨媒體、跨平台的綜合管理績效。

全民電視台行政部副理陳信重是世新傳管所在職專班第一屆學生，原本畢業於國立藝術專科學校，工作多年後，由技術人員晉升為管理職，考量之前所學再也不能滿足工作需求，民國89年，再修讀世新傳管系大學部，接著又考上世新傳管所在職專班，「取得最新知識為最重要，碩士學位不是唯一誘因，」陳信重說。