曾百川跟維力一起搞怪
作者/王曉晴 | 2003-09-01
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維力食品現在不只有炸醬麵聞名了,它的「茶怪獸」飲料在今年夏天也一鳴驚人。但最引起業界關注的是,茶怪獸幕後的一群頂尖菁英的機動組合、資深廣告人曾百川如何創造出嶄新的行銷運作模式?
「其實這樣的商業模式在房地產界存在已久,但消費品類別倒是頭一遭看到,」奧美廣告副董事長葉明桂說。主要的原因是,消費品的銷售額很難明確計算出每個關節發揮多少效果?所佔的比例價值又有多少?而且,概念的價值也很難具體說服企業主它所能販賣的金額又有多少?在如此過程中,必須仰賴企業主與行銷顧問之間的高度信任,才能發揮預期的效果,也才能達到設定的目標。
面臨外界對於這樣的新商業模式,尚有些許質疑,也不敢貿然斷定成功與否,但是曾百川有自信,除了因為本身的行銷專業與充足的人脈資源之外,而且他肯學。
「我從不覺得曾百川用功,但他卻是一個學習力很強的人,」鄧臺賢說。勇於嚐新,並且善於認識賢者,與人溝通,學習對方好的經驗,是曾百川比起一般創業者更優越的條件。
回想起一路走來的歷程,曾百川覺得自己比別人多了點幸運,總在對的時機,做對一件事。
從名聲響亮的運籌廣告,轉戰籌組英賽品牌行銷顧問;從辦公大樓到30坪的工作室,曾百川的笑聲仍然爽朗,信心也依舊滿滿,雙拳緊握,內心似乎正在大喊著,「我一定會成功。」