讀雜誌，跟國際接軌

如果按照一份報紙的廣告術語：知識讓你更有魅力。勤讀雜誌，絕對是讓你與國際接軌的不二法門。

7月號的英國雜誌《THEFACE》做了一個回顧專輯，從1980年到2003年，整理出16項流行文化，歸納總結什麼叫做“Britishstyle”（英式風格）？

如果你還記得「喬治男孩」，他代表的流行文化，是把盛裝打扮當作一種生活方式，1980年代興起的dressingup，仍然影響著亞洲的高收入菁英份子。

然後是HipHop（嘻哈風）、Casual（休閒風）、Sportswear（運動風）、Rave……，每一段流行文化，都挾帶一股強大的音樂、視覺、消費、價值觀潮流，它不停的決定什麼是“in”，什麼是“out”，對這些流行趨勢的瞭解，也影響你對「外面世界」的解讀能力。

這是書本、電視不容易做到的速度、精準與層次，當你活在21世紀，若是不想跟外面的世界相隔太遠，雜誌快速即時的幫助你搞清楚各種流行“genre”（類型）的內涵與區隔，終究，你不能只靠《慾望城市》提供的浮光掠影，你得對凱莉（《慾望城市》女主角）狂買名牌鞋的文化背景，有一點深度理解。

這種理解，不只是崇拜時尚的廣告創意人必須擁有，也是電子業女大亨王雪紅必備知識，若不能掌握“endcustomer”（終端客戶）的喜好與需求，不懂得解讀流行，恐怕，只能淪為別人的廉價勞工。

《STUDIOVOICE》是日本發行的多媒體混合雜誌，6月號的專輯是「動作片迷」，從《MATRIX》、《臥虎藏龍》、《神鬼戰士》，到北野武、黑澤明、阿諾……，150部橫掃世界票房的賣座電影，不要以為這只是「娛樂」，它同時也透露了流行文化訊息，解讀了消費者的慾求與偏好。

當你對身旁突如其來的商品資訊，例如一片藍色的樹葉、一個巨幅的人像建商廣告，翻一下《STUDIOVOICE》，你肯定會在過期雜誌裡面找到答案。

台灣也開始出現一些反應流行文化的雜誌：《XFUNS》是一本創意設計雜誌，封面標題印著：「BillPlympton美國、山村浩二日本、KonstartinBronzit蘇俄、AnnMarieFleming加拿大、SabineHitier法國……」，打開來翻閱，看到一個分不清國界的視覺、內容，彷彿熟悉的方塊字，飄洋過海裝載了陌生的訊息。