東西融合　是最in時尚

但是，另一方面，「西方人愈來愈需要瞭解亞洲，」李冠毅發現，隨著亞洲的經濟發展，西方到亞洲來工作的人愈來愈多，但是能夠認識亞洲文化、生活的管道並不多。文化不一定是古老的，生活不一定是平淡的，它們都可以有時尚的呈現，這也是新興的趨勢。所以他辦《東西雜誌》，把西方與東方放在同一個時尚平台上，讓雙方重新互相認識。

一看到《東西雜誌》，就同時感受到西方與東方。雜誌左上角的logo「WE」是英文的，但是設計成長方形，像是一個中國的印璽。雜誌內容以英文為主，配合中文的摘要說明。在西式出血、切割的版面上，介紹西方的名模與設計、也介紹東方的偶像歌手與布袋戲，討論西方的家庭、也探究東方的性愛，每一本都像一次東西雙方的融合、分享。不論你是東方人還是西方人，不論你是在巴黎的咖啡店還是台北的誠品，只要翻開《東西雜誌》，就可以發現一個不瞭解的世界、滿足好奇，也可以看到一個非常熟悉的天地、感受驕傲。

李冠毅這把東方、西方、時尚重新組合的創意，立刻得到了肯定，而且是國際級的肯定。在2002年，法國相當有影響力的廣告與行銷媒體《CB新聞雜誌》（CBNews）將《東西雜誌》選為全球最in的9本雜誌之一（most”IN”magazineintheplanet），稱讚它「橫跨東、西雙方文化的角度、觀念、內容，為世界的出版帶來新意。」

「這真的很不容易，」鈞霈公關總經理江淑惠觀察，台灣強大的資訊產業讓不少人有國際知名度，但是「我們的時尚業很弱，沒有人可以到達國際級。李冠毅可以說是第一個。」江淑惠負責世界知名品牌路易威登在台灣的公關工作13年，也經常為其他精品名牌舉辦名媛派對，很瞭解台灣時尚在世界的地位，也就更覺得李冠毅的成績非常難得。

《東西雜誌》出刊才5期，有這樣的成績，完全不是偶然。國際級是李冠毅從一開始就設定的目標，因為他知道這是做一本亞洲時尚雜誌唯一能存活的路。「時尚是崇洋的，」李冠毅知道現實的狀況，雖然商品有很多等級，但是能引領風潮的，只有國際品牌，「所以不可能從亞洲自己的市場慢慢爬起來。」只有做到了國際級水準，才可能先打進西方市場、然後亞洲也就會跟著接受。