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作者/黃世友Cheers雜誌第30期 2003-03-01 圖片來源:

「最近有什麼好工作?幫我介紹一下吧!」一位曾共事過的年輕朋友總是這樣問我。腦海中閃過一些機會,但問她想從事什麼樣的工作,「任何工作都可以嘗試啊!先告訴我有什麼機會嘛!」。這位朋友並不清楚自己的定位,也沒有突顯個人特質所帶來的工作表現,我有心幫忙,卻不知從何著手。

<spanclass=’Doc’>個人品牌取代生涯規劃

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這是一個講求品牌的時代,消費者在追逐品牌的價值及保證,企業則積極建構品牌形象營造商機,一時間,品牌的經營儼然成為當代顯學。

若將此概念轉換到個人與職場的關係,不難發現「個人品牌」的重要性正與日俱增,這樣的觀念也逐漸取代90年代所謂的「生涯規劃」。建立個人品牌是一個過程,是對個人特色及工作表現(personalityandperformance)的持續承諾,不論你喜不喜歡,個人品牌可能已悄然在日常生活及工作中一點一滴的成型。就像那位想找工作的朋友,她必須先決定自己想要做什麼,然後經營屬於自己的個人品牌,機會一旦上門,便能立即掌握。

社會新鮮人從哪裡畢業很可能就成為職場上個人品牌的主要來源。例如,幾年前許多外商銀行只雇用台大及政大畢業的學生,因為他們象徵著來自頂尖學府的人才,符合這些銀行所要營造的專業形象;某些高科技業相信清大及交大的科技學養,可以培養出最優秀的研發及工程人才;而一些傳統產業則特別青睞成大的畢業生,因為他們給予外界工作認真、務實有毅力的良好印象。

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