摩托羅拉　要跟M世代最「麻吉」

你，敢為了一支手機剃光頭嗎？

去年9月，你或許還有印象，摩托羅拉為結合《限制級戰警》這部電影替新手機E360造勢，在BBS站上發出光頭召集令，徵求20名身高170公分以上、身材健美、願意像電影男主角馮迪索一樣剃個光頭造型的大學生上台走秀。代價雖只是一支手機及1千元車馬費，又酷又嗆的行銷手法，卻吸引了百名學生蜂擁到現場，其中還有一位女同學。

這個行銷活動，不僅在電視新聞中出盡鋒頭，也使這隻手機被暱稱為「光頭機」。

除了找學生走秀、辦校園迎新舞會，摩托羅拉還在聖誕節甄選15位大學生，參加新光三越站前店三天二夜的愛心扶樹活動，為喜憨兒募款、也象徵用大學生的力量支撐台灣的經濟社會。

＜spanclass=’Doc’＞深入學生的通訊生活＜/span＞

1月初，摩托羅拉「未來奇機」手機設計大賽結果發表，最近摩托羅拉的新手機發表會請學生樂團配樂，又再次搶攻媒體版面，一切只為提高M世代的認同感。

當七年級生成為行動通訊潮流的主宰者，深入瞭解年輕人的生活與精神，已經成為手機廠商的必修學分。

去年下半年開始，為了深耕七年級生手機市場，摩托羅拉積極以行銷活動和學生族群接軌。

十足的造勢火力，使台灣成為摩托羅拉全球市佔率最高的國家，也讓摩托羅拉手機在台灣600萬支手機的市佔率竄升到35％，緊追諾基亞。

「我們從創意發想就聽學生的聲音，他們想要什麼，感覺是什麼，然後由我們來幫他們把夢想落實，是行銷過程中比較重要的元素，」摩托羅拉個人通訊事業部市場行銷部總經理黃玉瑩指出，這也是摩托羅拉打出MOTO的品牌精神：強調年輕活力、智慧演繹，無所不在。

「學生不只參與，也會在校園中協助我們做宣傳！」摩托羅拉行銷企劃經理衣惠霞表示，其實這些支援行銷活動的學生軍，並沒有固定的班底，只是有幾個關鍵的學生與網絡，如大學裡的學生會成員，或比較活躍敢秀的同學。

衣惠霞強調，行銷活動的創意雖由內部的行銷團隊、公關、廣告策略三方進行發想，但會定期做學生意見調查，或不定期找學生開會，以瞭解行銷活動的內容，是否被學生族群所接受，並從中找出更明確定位的行銷策略。