品牌的真正價值

近幾個月來，我在工作之餘，偶然研究起手錶的品牌，發覺了很有趣的一件事：同樣功能和材質的入門機械手錶，頂極品牌竟然是一般大眾化品牌的三十倍售價以上（遑論更高級的複雜功能表），偏偏這些頂極品牌的手錶，您有錢也不一定買得到，到底這樣的現象原因何在？

我個人分析出有下列些可能：一、它很搶手，很多人都想去收藏一只（我還記得有個品牌的廣告詞：「不但長伴身旁，還是傳家典範」，很迷人吧？！）；二、製造者（頂極品牌）儘可能不願大量生產，以求市場保值性及自我品質方面的嚴謹管理，常聽到的「限量生產」，也許是這個原因；三、因為它的品牌，消費者擁有了它之後，通常都會有一種與有榮焉的感覺，不管收藏或實際使用，心中自有一股安全和滿足的感受。

＜spanclass=’Doc’＞「無印良品」的空間在哪裡？

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令人不禁思考到一個問題，品牌的真正價值何在？為什麼現今的主流市場上，越來越傾向品牌主義？那麼「無印良品」或是名不見經傳的商品它生存的空間在哪裡？

印象非常深刻的一件事，就是我曾經帶著奶奶去一家頂高級的冰淇淋店，吃單球的冰淇淋，奶奶問我：這麼漂亮的餐廳只賣『芋仔冰』能賺錢嗎？老實說，我也不知道，只能笑臉以對，不過當點了一球冰淇淋後，開始被奶奶斥責：『夭壽！一球芋仔冰賣九十多元，下次不敢來吃了！』當場我更只能苦笑，不過等她老人家嚐過一口香滑濃郁的『芋仔冰』後，她就沒有再嘮叨碎唸，只見她滿足而細心的吃完冰，牽著我的手說：「阿孫ㄟ，好吃是好吃，奶奶偶爾來吃一次就好了。不過，我回去鄉下要跟朋友說，台北有個又貴又好吃的『芋仔冰』，在餐廳裡面賣的！」我想，雖然奶奶根本不懂品牌，但她也感受到了品牌背後的品質與服務吧！

＜spanclass=’Doc’＞來不及驗證品質就被迫作選擇

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談創業，談做生意，其實在開始的時候，一定是別人眼中的「無印良品」，質疑和價值打壓是免不了的，因為還不是名牌，品牌價值根本尚未建立，不被排斥已經是大幸了，這時您只好忍氣吞聲，熬下去，因為「長久的良品」一定會是未來一個令人景仰和追求的新興品牌！「名牌基因」可以是行銷上的噱頭，但名牌基因後所建立的真正價值，還是在於它無可取代的品質和給人的安全感吧！