為提供您更多優質的內容,本網站使用cookies分析技術。若繼續閱覽本網站內容,即表示您同意我們使用 cookies,關於更多cookies資訊請閱讀我們的隱私權政策
作者/溫珮妤Cheers雜誌第27期 2002-12-01 圖片來源:
綜觀中國大陸的整體傳播媒體市場,以年利潤以及繳交稅收超過1千億人民幣的市場規模來看,已經成為電信業、製造業、旅遊業之外的第四大經濟支柱產業。

這兩年台灣經濟不景氣,企業紛紛出走,與景氣以及企業動態息息相關的傳播業,最近也跟著勒緊褲帶,冀望平安渡過寒冬。

但隨著全球化時代的到來,再加上各企業西進中國大陸,傳播媒體倒也在對岸有了新商機。

綜觀中國大陸的整體傳播媒體市場,以年利潤以及繳交稅收超過1千億人民幣的市場規模來看,已經成為電信業、製造業、旅遊業之外的第四大經濟支柱產業。

北京現代商報調查指出,中國大陸光是報業的投資回報率即可達到17%至50%,而廣播電視也躍升成為世界人口最多的廣播電視網,光是閱聽眾即有10億人口。

因此,中國大陸成了廣告業未來的重要市場。根據全球AC尼爾森(ACNielsen)的調查,即使去年全球籠罩在經濟不景氣的陰霾下,中國大陸廣告投放量仍成長了16%,而電視、報紙與雜誌的廣告收入都分別以17%、13%與21%的成長率,創下新高紀錄。

觀望中國大陸廣大商機,WPP集團已於11月宣布集團第一次直接投資中國的廣告公司——上海廣告公司25%股權。「以奧美集團為例,中國大陸與印度的廣告市場成長極其快速,」奧美集團大中華區董事長宋秩銘指出,愈來愈多客戶有整合大中華區品牌的要求,也因此,廣告業的未來仍舊樂觀。

傳播是一個需要對這份工作極有興趣、充滿熱情的行業。「要有那種追求創意的熱情,」即將擔任中國北京奧美集團董事長的莊淑芬強調熱情與興趣的重要。

創意,更是傳播人必備的條件。而這個創意的重要來源,便是「觀察力,以及對人文藝術或各種事物都充滿好奇,」莊淑芬說。「如果能時時觀察到各種次文化,及早嗅出流行趨勢,就能掌握市場,推出有創意的節目,」TVBS行政部協理陳貞夙強調。

傳播業長且不固定的工作時間,以及高度的工作壓力,總消磨工作人的意志,因此,從業人員更需要的是「能吃苦耐勞」,甚至如莊淑芬所說的「健康的身心」,才能支持長時間、高壓力的工作。

最新雜誌

贊助文章

推薦影音

最新評論

全站熱門

more

最新消息

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5

深度專輯

more