賣橘子的行銷高手

「你上天堂了嗎？」這句遊戲的廣告詞，席捲校園，成為青少年之間最常聽見的問候語。

在前年年中開始蔓延的線上遊戲風潮中，最引人矚目的就是遊戲橘子所代理韓國NCSOFT的《天堂》。

現今擁有百萬名會員的《天堂》，引進初期不僅造成全省網路大塞車，創下同時上線人數超過8萬5千人的紀錄；創新的行銷手法，更是屢屢締造話題，例如找藝人范曉萱代言、利用大型超商通路發行預付點數卡、電視廣告強力播送，更在遊戲界帶起一股「韓流」，多家廠商也隨之引進韓國的線上遊戲。

《天堂》強勢的行銷與傳播手法，讓業界側目，也塑造遊戲橘子創意與活力十足的形象，非常貼近年輕人的市場，還被《廣告雜誌》評選為去年十大行銷事件之一。遊戲橘子的首席造型師就是30歲的行銷總監，陳淑宜。

＜spanclass=’doc’＞夢想加行銷等於成功

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家裡開過漫畫店的陳淑宜，專科畢業後放棄航空公司的錄取通知，選擇為迪士尼卡通代工而聞名的宏廣動畫，在企圖以動畫跨入遊戲研發的多媒體部門擔任行政助理。雖然薪水只有二萬多元，「但都是卡通人物的環境我一看就愛上了，而且最棒的是，我遇到了台灣動畫界的菁英，」她開始編織夢想：讓台灣動畫、遊戲等多媒體的實力，躍上國際舞台，不再只是為人代工。

由於動畫畢竟不等同於遊戲的研發，宏廣跨足遊戲產業的計畫也無疾而終，部分動畫人才加入旺旺集團投資的大狗動畫，陳淑宜也到大狗擔任總經理秘書。

旺旺集團原以為仙貝和動畫都是針對兒童市場，沒料到投資動畫長片回收這麼慢；運作二年，大狗陷入膠著，面臨結束的命運。

接連二個工作面對被迫結束的場面，陳淑宜受傷很深，也很慶幸，這麼年輕時就經歷過這些事。

她體認到，領導人有夢想，還要有商人特質，否則築夢不會踏實，「一定要有適度的包裝跟行銷，讓更多人知道，這樣的商品契合他們的需要，夢想才有可能實現。」

這時，常在宏廣走動的舊識、富峰群負責人劉柏園，開始遊說陳淑宜擔任特助。當聽到劉柏園自比為「三分之一的夢想家，三分之一的科技人，三分之一的商人」時，她決定進富峰群工作。