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作者/林孟儀Cheers雜誌第18期 2002-03-01 圖片來源:
近年最受歡迎的線上遊戲《天堂》,<br>強勢的行銷與傳播手法讓業界側目,<br>也塑造出代理商遊戲橘子<br>創意與活力十足的形象。<br>打造遊戲橘子的首席造型師,<br>就是30歲的行銷總監,陳淑宜。

「你上天堂了嗎?」這句遊戲的廣告詞,席捲校園,成為青少年之間最常聽見的問候語。

在前年年中開始蔓延的線上遊戲風潮中,最引人矚目的就是遊戲橘子所代理韓國NCSOFT的《天堂》。

現今擁有百萬名會員的《天堂》,引進初期不僅造成全省網路大塞車,創下同時上線人數超過8萬5千人的紀錄;創新的行銷手法,更是屢屢締造話題,例如找藝人范曉萱代言、利用大型超商通路發行預付點數卡、電視廣告強力播送,更在遊戲界帶起一股「韓流」,多家廠商也隨之引進韓國的線上遊戲。

《天堂》強勢的行銷與傳播手法,讓業界側目,也塑造遊戲橘子創意與活力十足的形象,非常貼近年輕人的市場,還被《廣告雜誌》評選為去年十大行銷事件之一。遊戲橘子的首席造型師就是30歲的行銷總監,陳淑宜。

<spanclass=’doc’>夢想加行銷等於成功

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家裡開過漫畫店的陳淑宜,專科畢業後放棄航空公司的錄取通知,選擇為迪士尼卡通代工而聞名的宏廣動畫,在企圖以動畫跨入遊戲研發的多媒體部門擔任行政助理。雖然薪水只有二萬多元,「但都是卡通人物的環境我一看就愛上了,而且最棒的是,我遇到了台灣動畫界的菁英,」她開始編織夢想:讓台灣動畫、遊戲等多媒體的實力,躍上國際舞台,不再只是為人代工。

由於動畫畢竟不等同於遊戲的研發,宏廣跨足遊戲產業的計畫也無疾而終,部分動畫人才加入旺旺集團投資的大狗動畫,陳淑宜也到大狗擔任總經理秘書。

旺旺集團原以為仙貝和動畫都是針對兒童市場,沒料到投資動畫長片回收這麼慢;運作二年,大狗陷入膠著,面臨結束的命運。

接連二個工作面對被迫結束的場面,陳淑宜受傷很深,也很慶幸,這麼年輕時就經歷過這些事。

她體認到,領導人有夢想,還要有商人特質,否則築夢不會踏實,「一定要有適度的包裝跟行銷,讓更多人知道,這樣的商品契合他們的需要,夢想才有可能實現。」

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