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作者/溫珮妤Cheers雜誌第18期 2002-03-01 圖片來源:
樂透開獎的幾分鐘,台灣創下了124萬4千人同時收看實況轉播的紀錄,<br>收視率是納莉風災、911事件及立委選舉的2倍以上。<br>獨家轉播的中天頻道該時段廣告費因而一路飆漲。<br>彩券發燒,到底誰樂透了?

「爭取樂透彩開獎的獨家轉播權,是希望能夠藉此增加觀眾觀看中天新聞的機會,」象山多媒體總經理江永慶說。中天新聞果真因為晚上7:50播出的「樂透一路發」,而帶動了隨後播出的8點新聞收視率。根據ACNielsen調查,跟隨在「樂透一路發」之後的中天2000新聞,最高收視率遽增為前一時段的1.5至3倍不等。

高收視率所帶來的,便是高廣告收益。「不可諱言,自從獨家轉播樂透彩開獎後,我們的廣告收益較未轉播開獎時增加了40%,」江永慶直言,轉播樂透彩開獎正面提升了中天電視的營運績效。

<spanclass=’doc’>全體收視率紅通通

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不僅中天電視的收視率紅通通,樂透彩開獎同時也帶動了其他新聞台的收視狀況。ACNielsen的樂透開獎收視調查顯示,TVBSN、東森新聞、民視新聞與SET新聞因為同步報導樂透彩開獎新聞而增加0.5至1倍不等的收視率。以東森新聞為例,轉播樂透彩開獎相關新聞,收視率從0.34增加到0.76,幅度高達2倍。

因為收視率突飛猛進,中天娛樂台的「好運萬事通」廣告收費也順勢水漲船高,調高至平時的3.5倍,令不少廣告主與行銷人員大喊吃不消。「這個價位太高了,廣告客戶的每分錢都要用在刀口上,除非廣告主堅持,否則我們都會規劃出用較少的預算,但又能達到相同效果的媒體策略,」黃禾廣告業務劉冠麟說。

台灣最大的媒體購買公司傳立媒體業務總監莊瑋琳則說,整體而言,樂透彩相關節目或新聞的收視成長,並不會影響廣告主的媒體策略。「但北銀倒是對中天娛樂台的『樂透一路發』前後廣告時段有興趣,只不過我們仍舊建議北銀購買其他時段,達到最好的效益,」同時負責北銀樂透彩媒體託播業務的莊瑋琳表示。

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