傳統媒體仍是主流

＜spanclass=’doc’＞Q.現在媒體變化快速，新興媒體陸續加入，以你長期觀察媒體的經驗，未來媒體的趨勢為何？＜/span＞

A.所有新媒體，像是網路及行動通訊等都很有趣，也都值得注意觀察。但我認為未來最重要的媒體依然是所謂的傳統媒體，因為絕大多數的企業仍然希望接觸到廣大的消費者，因此會選擇運用接觸廣大的媒體管道。例如讀者眾多的雜誌、流行的電視節目、主要的廣播電台等，這都會是大多數的廣告能夠接觸到消費者的方法。

兩、三年前，網路可說是非常重要的社會現象，也成為重要的媒體。甚至有人預言網路會獨霸媒體市場，消費者每天花上數個小時在網路上，大家從上銀行、買東西、到上課學習等，都離不開網路過生活，而廣告預算也都會投資在網路上。因此，傳統媒體將全都被網路取代而消失不見。

但事實證明，廣告預算投資在網路上的比例，只有一點點。對廣告代理商而言，在所有接觸消費者的媒體中，網路是小小媒體。因此，我認為不論任何新媒體進入媒體市場，電視、雜誌、報紙、廣播等傳統主要媒體，仍會主導未來的10年。因此，雖然新媒體是非常重要的發展，但傳立媒體並不認為這些新媒體會在短期內成為主流。＜p＞

＜spanclass=’doc’＞Q.所以，你認為未來媒體發展的關鍵仍然是媒體的規模？＜/span＞

A.是的，對於消費性商品，媒體的規模更是重要。如果商品只針對非常特別、非常少數的消費者，那麼才可能透過網路、WAP等新媒體，非常精確地找到消費者。不過現在的廣告商仍以傳統的大眾傳播媒體，來接觸一般大眾。即使很多文章都在討論「傳統報紙雜誌已死」，我想，對大多數的企業而言，大眾傳播媒體非常重要。

但對所有媒體而言，未來最大的挑戰是如何保持新鮮（fresh），也就是如何讓節目名稱新鮮、讓內容與時時改變的觀眾息息相關。舊媒體必須再造（re-inventingoldmedia），傳統媒體必須做出新內容，讓觀眾永遠感到新鮮，這比創造新媒體（inventingnewmedia）更具挑戰性，也更加重要。＜p＞