傳統媒體仍是主流

＜spanclass=’doc’＞Q.透過新鮮的形式與品牌建立，就能抓住消費者，甚至是在多元的媒體環境中長大的年輕族群嗎？＜/span＞

A.是的。此外，還要行銷媒體（marketingmedia）與行銷媒體品牌（marketingmediabrand）。要找到與年輕消費者有關聯的新形式、找到更有趣的行銷方式來吸引這些年輕人。針對未來的新世代，行銷他們所感興趣的新形態節目會是個好機會。例如新興的真實電視節目像是「我要活下去」（Survivor），在行銷手法上就非常成功地吸引新一代的消費者。＜p＞

＜spanclass=’doc’＞Q.除了媒體本身，依你的觀察，未來媒體公司會扮演什麼角色？＜/span＞

A.媒體公司會愈來愈重要，因為觀眾愈來愈難找。新媒體雖然不會快速獨佔媒體市場、擄獲觀眾的心，但因為提供了消費者更多不同的媒體選擇，使得媒體策劃與廣告公司更難找到精準的資料，得知什麼樣的人會使用什麼樣的管道。

消費者的選擇愈來愈多、也愈來愈廣泛。過去只需要把錢投注在主要電視台頻道中，找出黃金時段裡有高收視率的節目，這樣的媒體策劃很簡單。但現在消費者實在有太多的媒體可以選擇，於是現在的媒體策劃工作層次就較過去更高，決定用哪個媒體與如何使用媒體已經同等重要了。

雖然有人說未來媒體與廣告公司會整合為一體，但我反倒認為，媒體公司會發展成專業的「一次購足商店（one-stopshops）」，提供完整服務，因而從中獲利。媒體企劃不再是整個廣告流程中的最後一步，而是首要流程。對大部份的廣告主而言，媒體企劃決定選擇何種媒體，與廣告創意內容已是同等重要。＜p＞

＜/br＞＜spanclass=’Doc’＞研究媒體內容的品質與創意

＜/span＞

要成為專業的媒體公司，最重要的是做研究。傳立媒體就花了20％的營業額在研究調查上。資料管理不僅能夠發現「誰在看、多少人在看」，還有「這些人如何看、聽、閱讀媒體」，甚至是「他們投注多少注意力在媒體上」等等。這便是用研究諮詢與創意的方式，來強調專業服務品質上的不同。