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作者/吳韻儀,溫珮妤Cheers雜誌第15期 2001-12-01 圖片來源:
傳立媒體(MindShare)為傳播服務集團WPP旗下一員,是全球最大的媒體購買公司,營業額達2百億美金,主要顧客包括智威湯遜(J. Walter Thompson)、奧美(Ogilvy & Mather Advertising)等廣告代理商。在台灣也是第一大媒體購買公司。<br>所謂媒體購買,就是專業負責為廣告公司與企業做媒體企劃。因此,傳立媒體長期觀察媒體趨勢與消費者行為,並以豐富多元的研究資料,掌握消費者接觸媒體、廣告主使用媒體的趨勢變化。<br>多明尼克.帕特(Dominic Proctor)是傳立媒體的營運長,過去曾經擔任智威湯遜廣告公司(J. Walter Thompson)的媒體總監。<br>帕特在接受《CHEERS》雜誌專訪時特別指出:傳統媒體不會沒落!未來媒體最大的挑戰,不是被數位取代,而是忽略媒體品牌的重要!

<spanclass=’doc’>Q.現在媒體變化快速,新興媒體陸續加入,以你長期觀察媒體的經驗,未來媒體的趨勢為何?</span>

A.所有新媒體,像是網路及行動通訊等都很有趣,也都值得注意觀察。但我認為未來最重要的媒體依然是所謂的傳統媒體,因為絕大多數的企業仍然希望接觸到廣大的消費者,因此會選擇運用接觸廣大的媒體管道。例如讀者眾多的雜誌、流行的電視節目、主要的廣播電台等,這都會是大多數的廣告能夠接觸到消費者的方法。

兩、三年前,網路可說是非常重要的社會現象,也成為重要的媒體。甚至有人預言網路會獨霸媒體市場,消費者每天花上數個小時在網路上,大家從上銀行、買東西、到上課學習等,都離不開網路過生活,而廣告預算也都會投資在網路上。因此,傳統媒體將全都被網路取代而消失不見。

但事實證明,廣告預算投資在網路上的比例,只有一點點。對廣告代理商而言,在所有接觸消費者的媒體中,網路是小小媒體。因此,我認為不論任何新媒體進入媒體市場,電視、雜誌、報紙、廣播等傳統主要媒體,仍會主導未來的10年。因此,雖然新媒體是非常重要的發展,但傳立媒體並不認為這些新媒體會在短期內成為主流。<p>

<spanclass=’doc’>Q.所以,你認為未來媒體發展的關鍵仍然是媒體的規模?</span>

A.是的,對於消費性商品,媒體的規模更是重要。如果商品只針對非常特別、非常少數的消費者,那麼才可能透過網路、WAP等新媒體,非常精確地找到消費者。不過現在的廣告商仍以傳統的大眾傳播媒體,來接觸一般大眾。即使很多文章都在討論「傳統報紙雜誌已死」,我想,對大多數的企業而言,大眾傳播媒體非常重要。

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