互動娛樂就是未來！
作者／吳韻儀,溫珮妤 | 2001-12-01
瀏覽數
2841
伊登國際廣告（DDB Worldwide）是美國第一大、全球第三大廣告集團，營業額高達187億美金，福斯汽車、麥當勞、美國航空等是主要客戶。<br>DDB在1959年為福斯汽車的廣告作品於1999年被廣告界的重要雜誌《廣告年代》（Advertising Age）選為本世紀最佳廣告。同年， 1971年的麥當勞廣告「今天你值得休息一下（You Deserve a Break Today）」也被票選為「第一號響叮噹」世紀廣告。<br>凱斯．雷哈德（Keith Reinhard）擔任DDB的董事長兼執行長，並且在上任時成功合併三家廣告公司，成為全球第一大廣告服務控股公司Omnicon。他曾被《廣告年代》稱為「輕聲細語的夢想家（soft-spoken visionary）」，並且被列為廣告歷史上前100大影響人物。<br>雷哈德在接受《CHEERS》雜誌專訪時指出：未來的廣告會是互動娛樂的天下，他更建議，若能把握這個趨勢，就能成功建立品牌！
＜spanclass=’doc’＞Q.廣告是否有趣，是吸引消費者的重要關鍵，那麼要如何做到？＜/span＞
A.沒有任何特定的規則或形式，要視產品品類而定。不過，不論是用說故事的方式或是純粹賣廣告，首先要說些能夠吸引消費者注意力，有「發生什麼事？」的好奇心。廣告在確定消費者的喜惡後，才能說出這個產品是如何讓生活更好。而說的方式得要能夠讓人感到驚喜，進而讓人開始喜歡這個品牌。
用一個非常簡單的概念或想法，用令人驚喜的方式，引發出自然的微笑。一旦消費者喜歡上廣告，就會自然喜歡上產品，也因而成為品牌的喜好者。而這正是廣告的專業及其藝術之所在。