有熱情才有超級品牌
作者／吳韻儀,溫珮妤 | 2001-12-01
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新加坡航空以其服務品質聞名於世，成為全球知名航空公司。而一手成功以「新加坡姑娘」打造出新加坡航空形象的，不是新加坡人，而是來自澳洲的伊恩．百帝（Ian Batey）。<br>百帝在新加坡創辦百帝廣告集團（Batey Ads），並拓展至亞洲其他19個國家。賓士汽車（Meredes-Benz）、香格里拉飯店（Shangri-La Hotels）與新加坡旅遊局等都是百帝廣告的主要客戶。台灣百帝廣告的客戶除了中華賓士外，還包括華菱汽車與數位聯合等。<br>百帝專注在亞洲地區，為廣告主打造品牌。最近，他將他多年來對亞洲的觀察，集結成《亞洲品牌》（Asian Branding——A Great Way to Fly）一書，提供亞洲品牌未來要成為全球品牌應發展的方向、創意、勇氣與信心。<br>百帝在接受《CHEERS》雜誌專訪時強調：只要亞洲品牌不自我設限，必定能夠在日趨開放的自由貿易下，成功打造出全球品牌！
我很瞭解亞洲人的型態，像台灣人屬於工作非常努力、謹守紀律、並且很聰明的一個族群，這樣的態度是非常好的。既然有如此棒、有創意卻又有紀律、並且樂在工作的人，使得台灣從「貧窮國家」變成「重要國家」。我會說，只給我一群台灣人，我就能夠給你全世界。