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作者/溫珮妤Cheers雜誌第11期 2001-08-01 圖片來源:王竹君
廣告業務(Account Executive)是廣告作品重要的催生者,沒有AE,很難運轉。AE必須具有與創意人員對談的能力、可以制定策略,在創意人員與客戶拔河之時,能居中協調、溝通。

公司業務員、貿易公司小弟、工廠員工、鋼琴老師到銀行助理等,全都列在運籌廣告副總經理呂豐餘的履歷上。因為接下易利信系列廣告而受人矚目的呂豐餘,在踏入廣告界前,與廣告業毫無關係。

廣告門外漢掙出一片天

前5年的就業生涯是呂豐餘的人生摸索期。對30歲才進入廣告界的呂豐餘而言,起步是比一般廣告人晚了5年。「當時我的業務經理還比我小3歲,對我來說,還算是位小女生,」面對這樣的年齡壓力,呂豐餘笑著說,如果把人生當作是長距離的馬拉松競賽,只要有耐力,就不需要在乎起步是否慢了些。

過去多采多姿卻短暫的工作經驗,呂豐餘承認,是自己做得不夠好,但也因為在這些五花八門的行業中,他學會了圓融、磨去了稜角,「不會像剛畢業般自以為很偉大、很厲害,覺得自己是天下無敵,自我膨脹。」呂豐餘有了自知之明,瞭解自己能做什麼,不能做什麼。

直到進了奧美廣告,呂豐餘才真正找到清楚的位置。「我可以把聊天當作是工作的一部份,甚至逛街(storecheck)、聽音樂、吃零食等都可以是工作,」下了班才能做的玩樂,卻被視為工作的一部份。人性化的工作,再加上廣告業是個人與人之間接觸頻繁的行業,可以認識很多很棒的人,正符合呂豐餘的個性,這也是讓他覺得做廣告AE最迷人的地方。

自此,已經除去稜角性格的呂豐餘,悠遊於廣告這片時與人對話的自由海中。

恐怖的第一次

但呂豐餘才開始游向這片海時,就遇到了大怒神。「第一次接的案子,聽說是業界三大最兇悍的客戶之一,會對AE做人身攻擊,」呂豐餘回想著當時戰戰兢兢的心情。

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