精采故事分秒說完

或許可以這麼說：David龔的作品風格就是沒有風格，先解決問題再說。

「David龔好像沒有風格，因為他完全瞭解產品，考慮產品特質而拍廣告，但又有情境、像是說故事一樣，所以讓人想一看再看，」負責策劃時報廣告金像獎的林淑黛強調。數次邀請David到校上課的政治大學廣告系副教授陳文玲也說，在人人都強調個人風格的廣告界中，David龔的沒有風格實屬難得，「如果看到可以有效解決商品問題的廣告，大概可以猜中是David的作品。」

商品第一作品洞悉人性

「廣告導演應該是要幫客戶完成商業目的，而David龔的廣告就是可以抓住消費者的注意力，簡潔精采，焦點集中，非但幽默，又能達到商業目的，」曾在廣告公司服務的林淑黛說。相較於一些拍廣告給自己看、或是為得獎而拍的廣告導演，David龔為得獎而拍廣告的情形，還未曾發生，這都是因為在創意發想與執行製作的過程中，每個人都有不同的意見，而David龔清楚知道，做廣告最重要的是要清楚瞭解目標，在每個過程中要不時回到原始的目標，作為判斷的標準，以免迷路。

與David龔合作數次的達美高廣告總經理兼執行創意長鄭以萍也強調，「創意是如何解決問題，而David就是一位會先思考商品角色、探討商品價值的導演。」David解決商品問題的方式，便是透過他洞悉人性的功力。「David龔的作品可以切割得非常精準，引起他人共鳴，讓人動心，」在美國唸書時就曾經在課堂上討論過David龔在國外得獎作品的陳文玲讚歎著。陳文玲甚至在報紙專欄上撰寫「他笑，世界跟著他笑」的文章，來形容David龔的廣告作品。

這位知道廣告正確目標的導演一直強調，廣告是要非常瞭解消費者腦袋裡想的是什麼，而廣告導演要考慮以及精準判斷觀眾觀看每一個鏡頭的反應。以獲得4A金獎與時報銀獎的易利信007關機廣告為例，David特別到電影院，實際感受觀眾厭惡其他人在電影院裡講行動電話的心理。

具有西方教育背景與西式幽默，再加上過去在國外廣告公司工作的經驗，「David可以擔任不少廣告公司的顧問或執行創意總監了，」孫大偉稱讚著David龔的能力。雖然David龔多數的作品以解決問題為目的，但回憶與David龔合作競選電視廣告的經驗，孫大偉指出，David龔在分秒必爭的關鍵時刻，依然堅持慢功出細活，可調整的彈性似乎仍舊不夠大。