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作者/溫珮妤Cheers雜誌第11期 2001-08-01 圖片來源:王竹君
用影像和聲音抓住人們的注意力,在30秒或一分鐘內,清楚說出該說的話。這就是廣告影片導演的工作。

龔友誠,可能沒什麼人聽過,但如果說起David龔,在廣告界可就是嗄嗄叫。安泰人壽飛刀、算命或死神系列、空中英語教室裡會說「Nike」、「Armani」英文的歐巴桑廣告以及雲門舞集成立26年的第一支電視廣告等等,全來自David龔之手。

台灣廣告大地震

「David是個異數,就好像是特立獨行的樣版,是台灣廣告界的指標個案,獨一無二,」曾經與David龔在美國洛杉磯合拍廣告的汎太國際執行顧問孫大偉斬釘截鐵地形容David龔的能力。時報國際廣告總經理林淑黛也說,「David龔對台灣的廣告界而言,就像是大地震,因為他那種『導演主導腳本與創意』的方式,完全打破了廣告界的合作模式。」

這樣令人讚賞的David龔,在廣告路子走的起頭並不順遂,而這個不順利從大學唸書時就開始。

14歲移民到美國,大學在洛杉磯的藝術學院(ArtCenterCollegeofDesign)修讀廣告設計。系上幾乎所有的老師都不看好David龔,教插畫的老師說David的插畫不怎麼樣,勸諫他專心發展廣告;教廣告的老師則是嫌他的廣告作品不夠出色,爭相給予「專心經營插畫」的忠告。總而言之,「所有的學生中,我最不被看好,」David龔瞪著銅鈴大的眼睛、聳著肩,直接說出當時老師對自己的評價。

畢業之後,David龔隨即在洛杉磯找到了他的第一份工作,但卻只有2個月的生命。文案不強的David龔雖然被廣告公司炒魷魚,David倒也不是很難過,因為想到學生時代,唯一給予David希望的代課老師——麥可.派崔及(MichaelPartridge)曾經說的一句話:「你適合往視覺影像發展」,David龔決定走向視覺之路。

學生時代喜歡隨手記錄腦中突發奇想的David,大膽寄出信手拈來的塗鴉本給7位廣告界的名人,4天內就接到可以與廣告大師共事的消息,自此之後,才開始走向廣告的康莊大道。

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