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麥當勞前亞太區副總裁,親授餐飲集客行銷術

廣告這一行

社會新鮮人對廣告業懷抱憧憬,廣告人對自己的工作愛恨交加。

打出名號的廣告人,擁有高知名度和猜不透的身價;埋在team裡的廣告人,期待有一天可以搞出一個石破天驚的作品,從此待價而沽。

廣告這一行,生產摸不著的感覺和情緒,廣告人自己的情緒便隨之起舞、放大;但如果只有感覺沒有策略,廣告也只是一個抒懷作品,毫無商業效益。

本文以一般人較熟悉的電視廣告影片為基礎,抽出三個最關鍵性的職務——創意人員、影片導演與業務人員,作為代表,且聽聽三個業界拔尖的廣告人,如何看待這個感性理性兼具的行業。

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