抓住右腦的靈光乍現
圖片來源:王竹君
這5年紮實的修練讓胡珮玟著實體會了什麼叫作「花時間與高手過招」,胡珮玟甚至認為,這個公司裡即使是功力不佳的人,也具有不同凡響的創意。
但奧美這個人才濟濟、百家爭鳴的少林寺,卻也讓胡珮玟見識到什麼是「血淋淋的競爭」——只要是優秀的人都不會放過任何表現的機會。「競爭時,誰都不服誰,甚至會直接在你作品貼上『你做得很爛』的紙條。」這是一個連批評、討論都要以有創意的話語,來展現自己功力高深的環境。這樣的直言不諱、強調創新的批評方式,除了難堪的當事人外,每個旁觀者都聽得大呼過癮。胡珮玟還記得自己在奧美的第一張稿子,即使獲得了時報廣告金像獎,根據奧美每季紅、黑五類的評估標準,依舊毫不留情面地被刷到「黑五類」組。
左岸咖啡的愛戀與分離
曾經被劃分為黑五類的胡珮玟,卻在離開奧美前,轟轟烈烈地做出不同凡響的離別代表作——左岸咖啡。
這支打出左岸咖啡名號的「模糊地帶」廣告並不是胡珮玟春風得意時的成績。當時胡珮玟自覺在奧美的表現並不理想,但卻不希望沒價值地離開,「我要做到讓大家捨不得,」外表柔弱但個性拗的胡珮玟,決定接下左岸咖啡這個全新的廣告案。
除了從左岸咖啡的包裝以及廣告的品牌建立等,胡珮玟更與廣告主討論牛奶與咖啡調配的比例,為的是要找出連不喝咖啡的胡珮玟都能喝的牛奶咖啡。最重要的是,胡珮玟找到「一群對的人」,用學生時代組團的方式,組成刻苦廣告創意小組,用各種可能的省錢方法,甚至還請法國唸書的朋友協助拍攝廣告片,整個過程,「就好像是生小孩子一樣」,說話柔順的胡珮玟眼睛頓時亮了起來。
左岸咖啡對胡珮玟而言,有著特殊的意義,因為「我把我當時的個人情緒和想說的感覺,那種很難說清楚的感覺——『模糊地帶』,全放在左岸咖啡廣告裡。」
或許是當時的思緒情感透過左岸咖啡的廣告抒發出來,也或許是廣告客戶與創意小組對自己在過程中盲目的支持與絕對的信任,第一次看片時,胡珮玟自己感動都要掉下眼淚。而她的情緒,打動了很多很多人。