引爆你的創意
＜spanclass=’Doc1’＞吳力強＜/span＞＜spanclass=’Doc’＞
創意就在你身邊
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1998年加入上奇廣告，擔任創意總監一職，
負責的客戶包括了寶僑家品、香港上海匯豐銀
行有限公司、遠傳電信，Discovery探索頻道。
一般人可能是用等待的方式讓靈感出現，但是在廣告這一行，時時刻刻要運用到創意。所以我說，一個廣告人腦子裡至少要裝五百部電影、三千個故事腳本，和一萬個對日常生活的觀察。
我個人認為，要獲得好的創意，對生活的細微觀察非常重要。你的理念也許是很國際化，但是在呈現上，要用生活化的細節去包裝。
遠傳這系列「*147#」廣告片，來自客戶提出「把手機當信用卡來使用」的這個概念。我們的任務，就是讓台灣一千四百萬的手機用戶知道，手機不再是一個單純的通訊工具，它其實還有許多你沒有想到的附加價值。
從這裡出發，我們的廣告策略有兩個方向，一是讓產品變得有趣，一是讓我們的廣告成為話題。為了達到這個目的，我們想過很多不同的包裝策略，最後決定以懸疑劇情的方式，來呈現這個虛擬的網路購物商場，結果就是「*147#」。
細節的執行，是創意中非常重要的部份。因為你是透過這些看似不起眼的細節，精準地向觀眾傳遞訊息。在遠傳這系列廣告片中，我們就花了相當多的心思來尋找人物。我們希望找非職業演員，他們看起來很生活化，但是又期待他有個人的特色，這樣才能在立刻吸引觀眾注意力時，又能引起共鳴。
像第一支影片中，我們有一對「豬頭兄弟」，當初總是找不到人選，傷透了腦筋。後來在會議桌上，客戶發現我們公司的文案和製片兩個人看起來很像，很適合擔任這對豬頭兄弟。結果發現，效果真的不錯。
所以我說，觀察力是很重要的，有時候最好的創意其實就在你身邊，只是你視而不見。
＜spanclass=’Doc1’＞蔡孟儒＜/span＞＜spanclass=’Doc’＞
鎖定市場的創意最有力
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台新國際商業銀行信用卡中心協理。
我認為，好的創意需要從了解市場的思維出發。
在台灣激烈的信用卡競爭中，台新銀行「玫瑰卡」能脫穎而出，主要的原因是我們有清楚的市場定位，準確地抓住消費者的心理，創造了女性信用卡的市場。