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作者/謝其濬Cheers雜誌第1期 2000-10-01 圖片來源:
真正的創意不只是突發奇想,而是來自長時間的準備和觀察,能夠在關鍵時刻,爆發驚人的效果;真正的創意也不只是紙上談兵,而是能夠付諸實行,達成目標。五個令人拍案叫絕的創意,如何成為成功的商業?網路動畫「阿貴」、遠傳「*147#」、台新銀行「玫瑰卡」為你現身說法。CHEERS邀請五位不同領域的專業人士,提供他們創意運作的策略和方法,教你如何產生有爆發力的好點子。

<spanclass=’Doc1’>吳力強</span><spanclass=’Doc’>

創意就在你身邊

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1998年加入上奇廣告,擔任創意總監一職,

負責的客戶包括了寶僑家品、香港上海匯豐銀

行有限公司、遠傳電信,Discovery探索頻道。

一般人可能是用等待的方式讓靈感出現,但是在廣告這一行,時時刻刻要運用到創意。所以我說,一個廣告人腦子裡至少要裝五百部電影、三千個故事腳本,和一萬個對日常生活的觀察。

我個人認為,要獲得好的創意,對生活的細微觀察非常重要。你的理念也許是很國際化,但是在呈現上,要用生活化的細節去包裝。

遠傳這系列「*147#」廣告片,來自客戶提出「把手機當信用卡來使用」的這個概念。我們的任務,就是讓台灣一千四百萬的手機用戶知道,手機不再是一個單純的通訊工具,它其實還有許多你沒有想到的附加價值。

從這裡出發,我們的廣告策略有兩個方向,一是讓產品變得有趣,一是讓我們的廣告成為話題。為了達到這個目的,我們想過很多不同的包裝策略,最後決定以懸疑劇情的方式,來呈現這個虛擬的網路購物商場,結果就是「*147#」。

細節的執行,是創意中非常重要的部份。因為你是透過這些看似不起眼的細節,精準地向觀眾傳遞訊息。在遠傳這系列廣告片中,我們就花了相當多的心思來尋找人物。我們希望找非職業演員,他們看起來很生活化,但是又期待他有個人的特色,這樣才能在立刻吸引觀眾注意力時,又能引起共鳴。

像第一支影片中,我們有一對「豬頭兄弟」,當初總是找不到人選,傷透了腦筋。後來在會議桌上,客戶發現我們公司的文案和製片兩個人看起來很像,很適合擔任這對豬頭兄弟。結果發現,效果真的不錯。

所以我說,觀察力是很重要的,有時候最好的創意其實就在你身邊,只是你視而不見。

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