三種策略為你打下市場

在市場競爭中「一戰成名」，是許多人的夢想。

但是競爭者增加，消費者口味多變，快速打下市場，維持長期優勢的理想，

是美夢、也是噩夢。

要比競爭激烈，還有消費者口味生猛多變，很少有產業比得上娛樂業。

廣播產業內現有超過兩百家的電台、六百多個頻道，年底會再加入七十家新競爭者。

而喜新厭舊的唱片市場，光暑假就有超過一百張新專輯上市。

唱片公司花三、四千萬元預算捧新人，專輯一個月賣不起來，就宣告失敗。

通過這麼極端競爭的勝利者，他們的新思維，與競爭策略值得學習。

廣播市場裡，飛碟電台靠強大的競爭資源優勢，

在兩年前超越中廣，成為全國收聽率冠軍。

高雄大眾電台從消費者需求思考，也打下市場佳績。

在唱片市場裡，大手筆行銷頻仍，魔岩唱片熱情揮灑產品利基市場策略。

陳綺貞專輯只花了七百萬元廣告預算，利潤近千萬元。

他們的成功，都是用產品與行銷策略，獲取一群支持者的心。

《娛樂經濟》一書作者沃夫（M.Wolf）建議，現代企業應向娛樂業學習。

娛樂業訴求於消費者的各種情感，將有著同樣心態的人，結合成超越距離的虛擬群體。

贏得消費者的心，正是國內、外娛樂業者成功經驗。

想搶下市場的企業與個人，當然可以學習這些經驗。