面子競爭：型男風橫掃亞洲

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這是一家開設在韓國首爾、名為Manstudio的美容沙龍，最大的特色是——謝絕女賓，更是韓系美男裴勇俊、玄彬等持續迷倒眾生的祕密武器！

「隨著韓國女性的社經地位提高，男性不僅要跟同性比能力，更要跟外貌出眾的女性一較高下，」打造韓國第一家男性美容沙龍Manstudio的化妝品公司AmorePacific，產品經理Sung Hoon Kang接受《紐約時報》（The New York Times）訪問時點明：「男性懂不懂理容保養，也成為競爭的關鍵。」

廣大男性朋友對美顏保養的需求，正獲得熱烈呼應。

男性要吸睛，沙龍業者順勢吸金

在美國，根據路透社報導，擁有全美389家分店、年營業額達14.5億美元的美容沙龍名店歐塔（ULTA Salon ,Cosmetics＆Fragrance）宣布，8月起，將陸續在所有店內規畫出精緻男性沙龍專區。它的對手莎麗美妝公司（Sally Beauty Holdings），也得利於男性修容市場穩定成長，促使第3季營收上揚13％，前3季銷售達到8.37億美元（約台幣243億元）。

回到亞洲，男性美容沙龍業者更是插旗展店，動作頻頻。

提供客製化理容保養諮詢服務的新加坡本土男性美容品牌WhatHeWants，業績不畏金融風暴影響，第二家分店已經開幕。來自英國的男性美容名店Gentlemen’s Tonic則是大舉進軍亞洲，今年7月成功將濃濃倫敦風的紳士理容俱樂部移植到香港，總裁邦納弗伊（Olivier Bonnefoy）自信滿滿地告訴《華爾街日報》（The Wall Street Journal），他們已開始在上海、新加坡、吉隆坡和東京準備開店。

事實上，亞洲的男性高級消費市場，已是兵家必爭之地。

當型男，也是一種炫耀式消費

首先，隨著中國躍升為全球第二大經濟體，逐漸富裕的中國中產階級，急欲透過奢侈品與高級享受的消費，展現他們的財富。麥肯錫顧問公司預估，到了2015年，全球奢侈品市場將有20％由中國獨家笑納。

「在新興市場，男性通常是奢侈品的第一批消費者，」擁有古馳（GUCCI）和寶緹嘉（BOTTEGA VENETA）兩大名牌的法國成衣集團巴黎春天百貨（PPR SA）總裁皮諾特（Francois-Henri Pinault）分析：「男人會先購買彰顯自己地位的名錶和服飾，接著才會花錢在女人身上。」